alcée är ett japanskt varumärke för damkläder i casualstil, som startade i selectbutiken FEEL GREEN. Varumärket debuterade den 10 februari 2020. Namnet alcée betyder stockros på franska och kommer från blommans symboliska betydelser ”ambition” och ”fruitfulness”, som står för höga ambitioner och riklig fruktbarhet. Varumärket utgår från bilden av aktiva och positiva moderna kvinnor med en hektisk vardag och presenterar naturliga, feminina stilar. Plaggen utformas för att kunna skötas hemma, med klänningar som främsta produktkategori.
Koncept
alcée betyder stockros på franska. Stockrosens blomsterspråk omfattar ”höga ambitioner”, ”äregirighet”, ”riklig fruktbarhet” och ”ädel, värdig skönhet”; på engelska är betydelserna ”ambition” och ”fruitfulness”. Stockrosen är en tålig blomma som skjuter upp sin stjälk rakt och högt och får många blommor. Den utgör en bild av aktiva och positiva moderna kvinnor med en hektisk vardag.