BELLIEF是由朴正基于2012年在韩国首尔创立的男装品牌。品牌以经典男装为基础，对过去的服饰进行独特的重新诠释，倡导现代性与经典风格的和谐。品牌推出衬衫、针织衫、裤装、外套等，以日常穿着为取向，将讲究礼仪的经典西装风格演绎得更加轻松，并融入实用性与细微的幽默感。品牌以经典为核心，追求能够自然融入日常生活的男装。
理念
品牌以随着岁月流逝而承载回忆与怀旧感、具有独特价值的经典为基础，融入细微而独特的幽默感，为日常生活中熟悉这类生活情趣的人们带来些许乐趣与活力。品牌将拘谨而讲究礼仪的经典西装风格演绎得更加轻松，使其更容易被人们接受，并自然融入他们的生活，同时加入实用性与细微的幽默元素。