标语
Calvin Klein是全球领先的时尚生活方式品牌之一,其大胆、非从众的理念贯穿品牌的一切实践。
理念
品牌于1968年在纽约创立,其极简而感性的美学贯穿于产品设计与传播方式之中,打造出一个为无限自我表达提供可能的画布。
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根据对1,232个品牌、97个方面的分析,并与所有品牌的整体倾向比较,以图表呈现Calvin Klein的特征。
此图表不对品牌的表达下定论,也不评定品牌的优劣。
标语
Calvin Klein是全球领先的时尚生活方式品牌之一,其大胆、非从众的理念贯穿品牌的一切实践。
品牌于1968年在纽约创立,其极简而感性的美学贯穿于产品设计与传播方式之中,打造出一个为无限自我表达提供可能的画布。
按创立年份排列的母品牌与子品牌。
承担最高端时装秀功能的复兴系列
截至2018年,Calvin Klein Collection被归为涵盖高端服装和家居产品的最高端系列,并一直承担品牌的时装秀功能。2019年,相关业务以CALVIN KLEIN
截至2018年,Calvin Klein Collection被归为涵盖高端服装和家居产品的最高端系列,并一直承担品牌的时装秀功能。2019年,相关业务以CALVIN KLEIN 205 W39 NYC之名关闭后,该系列于2025年凭借Veronica Leoni的首秀时装秀系列重新启动。它与白标、Jeans和Underwear不同,承担着彰显品牌最高端定位的作用。
将面向成人的主线拓展至儿童领域
Calvin Klein Kids是将面向成人的Calvin Klein主线延伸至儿童和婴儿的系列。官网除服装外,还提供鞋履、配饰、内衣以及婴儿用品。在PVH的品牌分类中,Calv
Calvin Klein Kids是将面向成人的Calvin Klein主线延伸至儿童和婴儿的系列。官网除服装外,还提供鞋履、配饰、内衣以及婴儿用品。在PVH的品牌分类中,Calvin Klein Kids也被作为独立标签对待,与Jeans和Underwear并列,构成面向家庭的拓展方向。该系列在保留品牌基本风格的同时,扩展了面向儿童的穿着领域。
作为Underwear的延伸,面向夏季水滨场景的产品线
Calvin Klein Swimwear是一条延续Underwear贴身设计、但将用途转向海滨和度假场景的产品线。官方商店的产品范围包括泳裤、三角泳裤、沙滩装、太阳镜和渔夫帽。在
Calvin Klein Swimwear是一条延续Underwear贴身设计、但将用途转向海滨和度假场景的产品线。官方商店的产品范围包括泳裤、三角泳裤、沙滩装、太阳镜和渔夫帽。在PVH的品牌组合中,它被归为授权产品系列的一部分,承担补充夏季休闲需求的作用。它延续了Underwear的设计脉络,但使用场景明确转向户外水域。
以丹宁为核心的休闲主线
Calvin Klein Jeans是CALVIN KLEIN的休闲表达系列,以丹宁为核心。2018年的品牌定义也将其定位为在全球推出牛仔服饰、相关服装及配饰的品牌。如今的官方商店
Calvin Klein Jeans是CALVIN KLEIN的休闲表达系列,以丹宁为核心。2018年的品牌定义也将其定位为在全球推出牛仔服饰、相关服装及配饰的品牌。如今的官方商店仍以包括90s Straight在内的多种廓形为主,与Underwear并列,作为支撑品牌认知的主要独立系列之一。相较于白标涵盖的广泛服装品类,该系列明确负责牛仔领域。
支撑品牌认知的内衣主轴
Calvin Klein Underwear被定位为一个自1968年以来具有标志性的内衣品牌,推出男士和女士的平角内裤、三角内裤、文胸、睡衣及家居服。在PVH的品牌组合中,它也与J
Calvin Klein Underwear被定位为一个自1968年以来具有标志性的内衣品牌,推出男士和女士的平角内裤、三角内裤、文胸、睡衣及家居服。在PVH的品牌组合中,它也与Jeans、Performance并列,被归为独立系列,承担着将日常必需品提升为品牌象征的作用。白标涵盖更广泛的服装品类,而该系列负责最贴近身体的领域。
将服装核心延伸至居住空间的系列
Calvin Klein Home是将服装设计语言延伸至床品、毛巾、浴室地垫、地毯等家居纺织品的生活方式系列。2024年的家居宣传活动也显示,该系列以床上用品和浴室纺织品为中心,承
Calvin Klein Home是将服装设计语言延伸至床品、毛巾、浴室地垫、地毯等家居纺织品的生活方式系列。2024年的家居宣传活动也显示,该系列以床上用品和浴室纺织品为中心,承担着将品牌设计融入居住空间的作用。通过涵盖整个室内空间而非服装,它补充了Jeans和Underwear所处的不同生活领域。
突出功能性的运动产品线
Calvin Klein Performance是PVH保留在品牌组合中的功能性专业产品线,以“innovation, fit and function”为基础。当前官方商店在Sp
Calvin Klein Performance是PVH保留在品牌组合中的功能性专业产品线,以“innovation, fit and function”为基础。当前官方商店在Sport类别下销售具备速干、透气和弹性的Performance Gym T-shirt和Gym Tights,突出运动时的性能。与Jeans或Underwear等日常必需品不同,该产品线明确承担训练和活跃场景的功能。
连接Collection与主线的桥接系列
Calvin Klein Platinum Label是ck Calvin Klein于2013年在亚洲启动后更名而来的名称,PVH将其定位为当代桥接型运动服饰系列。该系列承担连接
Calvin Klein Platinum Label是ck Calvin Klein于2013年在亚洲启动后更名而来的名称,PVH将其定位为当代桥接型运动服饰系列。该系列承担连接Collection的秀场属性与Calvin Klein主线广泛商品群的作用,最初在亚洲推出,随后逐步拓展至欧洲。它并非补充白标或Jeans的周边系列,而是被归纳为一个编辑性较强的桥接层级。
补充Jeans的配饰与包袋系列
Calvin Klein Jeans Accessory是将Jeans的丹宁/休闲语境延伸至配饰的衍生领域,PVH的招聘信息也显示,其职责范围包括开发包袋、小型皮具和腰带等季节性配
Calvin Klein Jeans Accessory是将Jeans的丹宁/休闲语境延伸至配饰的衍生领域,PVH的招聘信息也显示,其职责范围包括开发包袋、小型皮具和腰带等季节性配饰。它通过搭配牛仔裤本体的包袋和腰带,将Jeans系列的风格理念与整体着装相连接。
专注于运动用途的活跃服装线
Calvin Klein Sport作为面向男女的运动服系列,推出适用于健身房、跑步和户外活动的上衣、紧身裤及夹克。在PVH的品牌群中,它与Kids并列,被归类为独立品牌线,其定位
Calvin Klein Sport作为面向男女的运动服系列,推出适用于健身房、跑步和户外活动的上衣、紧身裤及夹克。在PVH的品牌群中,它与Kids并列,被归类为独立品牌线,其定位侧重运动时的穿着场景,而非日常服装。Performance侧重功能诉求,而Sport则涵盖当前整体运动服装系列。
广泛承担品牌主线的核心系列
Calvin Klein White Label是PVH资料中以“Calvin Klein(white label)”名义处理的核心系列,属于Kevin Carrigan负责的品牌
Calvin Klein White Label是PVH资料中以“Calvin Klein(white label)”名义处理的核心系列,属于Kevin Carrigan负责的品牌主要服装系列。2018年的品牌架构将其归为“CALVIN KLEIN”主品牌,涵盖运动服、外套、配饰、鞋履、连衣裙、西装、包袋和家居用品;它与Collection和Platinum Label相区别,广泛承担品牌主线的角色。
承担最高端时装秀功能的复兴系列
截至2018年,Calvin Klein Collection被归为涵盖高端服装和家居产品的最高端系列,并一直承担品牌的时装秀功能。2019年,相关业务以CALVIN KLEIN
截至2018年,Calvin Klein Collection被归为涵盖高端服装和家居产品的最高端系列,并一直承担品牌的时装秀功能。2019年,相关业务以CALVIN KLEIN 205 W39 NYC之名关闭后,该系列于2025年凭借Veronica Leoni的首秀时装秀系列重新启动。它与白标、Jeans和Underwear不同,承担着彰显品牌最高端定位的作用。
将面向成人的主线拓展至儿童领域
Calvin Klein Kids是将面向成人的Calvin Klein主线延伸至儿童和婴儿的系列。官网除服装外,还提供鞋履、配饰、内衣以及婴儿用品。在PVH的品牌分类中,Calv
Calvin Klein Kids是将面向成人的Calvin Klein主线延伸至儿童和婴儿的系列。官网除服装外,还提供鞋履、配饰、内衣以及婴儿用品。在PVH的品牌分类中,Calvin Klein Kids也被作为独立标签对待,与Jeans和Underwear并列,构成面向家庭的拓展方向。该系列在保留品牌基本风格的同时,扩展了面向儿童的穿着领域。
作为Underwear的延伸,面向夏季水滨场景的产品线
Calvin Klein Swimwear是一条延续Underwear贴身设计、但将用途转向海滨和度假场景的产品线。官方商店的产品范围包括泳裤、三角泳裤、沙滩装、太阳镜和渔夫帽。在
Calvin Klein Swimwear是一条延续Underwear贴身设计、但将用途转向海滨和度假场景的产品线。官方商店的产品范围包括泳裤、三角泳裤、沙滩装、太阳镜和渔夫帽。在PVH的品牌组合中,它被归为授权产品系列的一部分,承担补充夏季休闲需求的作用。它延续了Underwear的设计脉络,但使用场景明确转向户外水域。
以丹宁为核心的休闲主线
Calvin Klein Jeans是CALVIN KLEIN的休闲表达系列,以丹宁为核心。2018年的品牌定义也将其定位为在全球推出牛仔服饰、相关服装及配饰的品牌。如今的官方商店
Calvin Klein Jeans是CALVIN KLEIN的休闲表达系列,以丹宁为核心。2018年的品牌定义也将其定位为在全球推出牛仔服饰、相关服装及配饰的品牌。如今的官方商店仍以包括90s Straight在内的多种廓形为主,与Underwear并列,作为支撑品牌认知的主要独立系列之一。相较于白标涵盖的广泛服装品类,该系列明确负责牛仔领域。
支撑品牌认知的内衣主轴
Calvin Klein Underwear被定位为一个自1968年以来具有标志性的内衣品牌,推出男士和女士的平角内裤、三角内裤、文胸、睡衣及家居服。在PVH的品牌组合中,它也与J
Calvin Klein Underwear被定位为一个自1968年以来具有标志性的内衣品牌,推出男士和女士的平角内裤、三角内裤、文胸、睡衣及家居服。在PVH的品牌组合中,它也与Jeans、Performance并列,被归为独立系列,承担着将日常必需品提升为品牌象征的作用。白标涵盖更广泛的服装品类,而该系列负责最贴近身体的领域。
将服装核心延伸至居住空间的系列
Calvin Klein Home是将服装设计语言延伸至床品、毛巾、浴室地垫、地毯等家居纺织品的生活方式系列。2024年的家居宣传活动也显示,该系列以床上用品和浴室纺织品为中心,承
Calvin Klein Home是将服装设计语言延伸至床品、毛巾、浴室地垫、地毯等家居纺织品的生活方式系列。2024年的家居宣传活动也显示,该系列以床上用品和浴室纺织品为中心,承担着将品牌设计融入居住空间的作用。通过涵盖整个室内空间而非服装,它补充了Jeans和Underwear所处的不同生活领域。
突出功能性的运动产品线
Calvin Klein Performance是PVH保留在品牌组合中的功能性专业产品线,以“innovation, fit and function”为基础。当前官方商店在Sp
Calvin Klein Performance是PVH保留在品牌组合中的功能性专业产品线,以“innovation, fit and function”为基础。当前官方商店在Sport类别下销售具备速干、透气和弹性的Performance Gym T-shirt和Gym Tights,突出运动时的性能。与Jeans或Underwear等日常必需品不同,该产品线明确承担训练和活跃场景的功能。
连接Collection与主线的桥接系列
Calvin Klein Platinum Label是ck Calvin Klein于2013年在亚洲启动后更名而来的名称,PVH将其定位为当代桥接型运动服饰系列。该系列承担连接
Calvin Klein Platinum Label是ck Calvin Klein于2013年在亚洲启动后更名而来的名称,PVH将其定位为当代桥接型运动服饰系列。该系列承担连接Collection的秀场属性与Calvin Klein主线广泛商品群的作用,最初在亚洲推出,随后逐步拓展至欧洲。它并非补充白标或Jeans的周边系列,而是被归纳为一个编辑性较强的桥接层级。
补充Jeans的配饰与包袋系列
Calvin Klein Jeans Accessory是将Jeans的丹宁/休闲语境延伸至配饰的衍生领域,PVH的招聘信息也显示,其职责范围包括开发包袋、小型皮具和腰带等季节性配
Calvin Klein Jeans Accessory是将Jeans的丹宁/休闲语境延伸至配饰的衍生领域,PVH的招聘信息也显示,其职责范围包括开发包袋、小型皮具和腰带等季节性配饰。它通过搭配牛仔裤本体的包袋和腰带,将Jeans系列的风格理念与整体着装相连接。
专注于运动用途的活跃服装线
Calvin Klein Sport作为面向男女的运动服系列,推出适用于健身房、跑步和户外活动的上衣、紧身裤及夹克。在PVH的品牌群中,它与Kids并列,被归类为独立品牌线,其定位
Calvin Klein Sport作为面向男女的运动服系列,推出适用于健身房、跑步和户外活动的上衣、紧身裤及夹克。在PVH的品牌群中,它与Kids并列,被归类为独立品牌线,其定位侧重运动时的穿着场景,而非日常服装。Performance侧重功能诉求,而Sport则涵盖当前整体运动服装系列。
广泛承担品牌主线的核心系列
Calvin Klein White Label是PVH资料中以“Calvin Klein(white label)”名义处理的核心系列,属于Kevin Carrigan负责的品牌
Calvin Klein White Label是PVH资料中以“Calvin Klein(white label)”名义处理的核心系列,属于Kevin Carrigan负责的品牌主要服装系列。2018年的品牌架构将其归为“CALVIN KLEIN”主品牌,涵盖运动服、外套、配饰、鞋履、连衣裙、西装、包袋和家居用品;它与Collection和Platinum Label相区别,广泛承担品牌主线的角色。
合作时间与合作品牌
以“CK1 Palace”之名于2022年4月8日发售。大型胶囊系列涵盖牛仔服、T恤和抓绒单品,并扩展至男士/女士内衣及香水。
来自相同国家、于相近时期创立、属于相同类别或由同一设计师创立的品牌。
品牌所属国家、创立年份、类别与母品牌信息。
Calvin Klein 是来自美国的品牌。
Calvin Klein 于 1968 年创立。
Calvin Klein 涵盖的类别包括:服装、包袋、配饰、鞋履、眼镜、腕表、香水、生活用品、钱包。