9090

ナインティ・ナインティ

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90〜00年代のユースカルチャーを古着MIXで取り入れ、SNS発で展開する日本のストリートブランド。

国: 日本
創業: 2018年 2010年代
カテゴリ: アパレル・洋服ライフスタイル / 雑貨
関連情報: 2010年代のアパレル・洋服ブランド日本のアパレル・洋服ブランド

最終更新日: 2026.08.07

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9090の特徴

9090の主な傾向

トレンド感・若者: トレンドの取り入れ方や、若者文化とのつながり。
ストリート: ストリート、スケート、ヒップホップなどの要素。
装飾・色柄・遊び心: 装飾や色柄の豊かさ、遊び心のあるデザイン。

1,232ブランドを97の観点で分析し、全ブランドの傾向との比較から、9090の特徴をグラフにしています。

ブランドの表現を断定したり、優劣を決めるものではありません。

似ているブランド・比較を見る 9090に似ているブランドを探したり、気になるブランドと特徴を見比べられます。

9090とは

9090（ナインティナインティ）は、株式会社yutori（現・グループ子会社YZが運営）が2018年に設立した日本発のストリートブランド。コンセプトは「Revival of Culture」。90〜00年代のユースカルチャーに着想した古着MIXのアパレルやグッズを、SNS発で展開し、2023年に原宿へ旗艦店を開設。ウィメンズライン「9090 girl」も展開する。

コンセプト

Revival of Culture

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9090の歴史

9090（ナインティ・ナインティ）は、2018年に片石貴展が設立したyutoriから生まれたストリートブランドで、古着コミュニティ「古着女子」を背景に立ち上がった。コンセプトは「Revival of Culture」。90年代から00年代のユースカルチャーを古着MIXで再編集し、SNSを起点に支持を広げてきた。初期から、SNS上の発信を軸に認知を高めながら、ブランドの文脈を積み上げていった。 2020年には、仕入れを伴う運営からオリジナル商品だけを売る体制へ切り替え、ブランドの軸を明確にした。以後はumbroやZONeとのコラボをはじめ、限定販売やアプリ経由の販売導線を強めたことで、企画や発売のたびにコミュニティの熱量がそのまま売り場へつながる構造を築いた。 2023年10月には原宿に旗艦店「9090 TOKYO」を開き、オンライン中心のブランドから実店舗を持つ存在へ広がった。2024年12月にはレディースライン「9090 girl」をローンチし、現在はyutoriグループの子会社YZが運営。国内外の店舗網を備え、ストリートの軸を保ちながら展開を広げている。