HEYUMM
ヘユム
主領域
最終更新日: 2026.05.17
HEYUMMとは
HEYUMM（ヘユム）は、アーバンリサーチの「SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH」のプライベートブランドとして2021年にローンチした、ユニセックス（レディース・メンズ）向けのファッションブランド。19〜25歳をターゲットに、ブランド名は韓国語の古い言葉で「純粋」や「考える」という意味とされる。2023年のブランドコンセプトは「“MY OWN” ひとさじの『大人可愛い』で私の毎日を新しくする」で、誰かの為じゃなく自分の為にオシャレをする人を後押しする服を提案する。
キャッチコピー
“MY OWN” ひとさじの『大人可愛い』で私の毎日を新しくする
コンセプト
誰かの為じゃなく、自分の為にオシャレをする全ての人を、ほんの少しでも後押しできるような大人可愛い服を提案いたします。
SENSE OF PLACEグループ・ラインでの位置付け
自分軸の大人可愛い別提案ライン
SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCHのプライベートレーベル。2023年に新コンセプトへ更新され、『MY OWN』を掲げて“自分の為”に装う人へ向けた大人可愛い服を提案する。2022年のLIMITED STOREではUiscel SENSE OF PLACEとともに導入され、店頭ラインアップでは本体、BLOMSTER SENSE OF PLACE、Uiscel SENSE OF PLACEと並ぶ別提案枠として扱われた。SENSE OF PLACEの中で女性向けの装い提案を担う位置付け。
グループ・サブライン・コレクション
Uiscel SENSE OF PLACE
DESCRIPTION
機能性を担うジェンダーレス派生ライン
SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCHから2021年春に誕生した新レーベル。ジェンダーレスなアクティブウェアとして、自然の中、街中、自宅までを横断する機能服を提案する。HomeとOutsideの両方で使えるユーティリティー性を前面に出し、本体のグローバルトレンド提案に対して用途特化の役割を担う。店頭ラインアップではHEYUMM、BLOMSTER SENSE OF PLACEと並ぶ。
HEYUMM
DESCRIPTION
自分軸の大人可愛い別提案ライン
SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCHのプライベートレーベル。2023年に新コンセプトへ更新され、『MY OWN』を掲げて“自分の為”に装う人へ向けた大人可愛い服を提案する。2022年のLIMITED STOREではUiscel SENSE OF PLACEとともに導入され、店頭ラインアップでは本体、BLOMSTER SENSE OF PLACE、Uiscel SENSE OF PLACEと並ぶ別提案枠として扱われた。SENSE OF PLACEの中で女性向けの装い提案を担う位置付け。
BLOMSTER SENSE OF PLACE
DESCRIPTION
花と雑貨で生活提案を広げるライン
SENSE OF PLACEのプライベートレーベルとして、植物、花器、ドライフラワーなどを扱うライフスタイルライン。2019年には花業態としての取り組みが公式発信され、母の日ギフトやSDGs関連の企画でも展開されている。本体のアパレルに対して日常空間の提案を広げる役割を担い、ギフトやインテリアの接点を増やすラインとして位置付けられる。店頭ラインアップではHEYUMMやUiscel SENSE OF PLACEと並ぶ。
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