Slogan
Håndlavet luksus
Adele's MOHAIR er et håndværkspræget tekstilbrand med base i landdistrikterne i Eastern Cape i Sydafrika. Brandet blev grundlagt af Adele Cutten i 1983 og tilbyder designergarn, tørklæder, sjaler, strikket tilbehør og boligtekstiler fremstillet af naturfibre som sydafrikansk mohair og merinould. Produkterne fremstilles hovedsageligt i hånden sammen med lokale kvinder, og brandet lægger vægt på fair trade og miljøhensyn. På den officielle hjemmeside bruger brandet sloganet »Handcrafted luxury«, og grundlæggerens tilgang – ikke at skabe det ordinære, men at tilføre håndværket reel værdi – er central for produktionen.
Koncept
Inspirationen var ikke at skabe det ordinære, men at tilføre håndværket reel værdi.