Slogan
Ikke havet, ikke bjergene – mod søen.
EKAL er et japansk outdoor-modebrand, der blev lanceret af Urban Research i 2019. Med udgangspunkt i sloganet »Ikke havet, ikke bjergene – mod søen.« har brandet tiden ved søbredden som tema og præsenterer idéer, der gradvist mindsker afstanden mellem by og natur. Livsstilen udforskes gennem de tre elementer TRAVEL, ACTIVITY og CAMP, og brandet henvender sig til både kvinder og mænd. Sortimentet omfatter også linjer som EKAL HIGH PERFORMANCE LINE, der har fokus på øget funktionalitet.
Koncept
EKAL er et nydannet ord, der opstår ved at vende LAKE (sø) om. Med »tiden tilbragt ved søbredden« som tema præsenterer brandet idéer, der gradvist mindsker afstanden mellem by og natur.