Slogan
WHITE ROCK FILA: fordi bjergene er en alvorlig sag.
FILA WHITE ROCK var en sportsbeklædnings- og udstyrslinje til bjergbestigning og alpinisme, lanceret i 1976 af FILA, der har sine rødder i Biella i Italien. FILA-designeren Pierluigi Rolando var involveret i udviklingen, og linjen blev udviklet med fokus på tekniske løsninger til bjergmiljøer og afprøvning i praksis. Den er kendt for sin tilknytning til bjergbestigerne Giorgio Bertone og Reinhold Messner og blev mere kendt efter Messners iltfrie bestigning af Everest i 1978. Senere er arkivet blevet grundlag for en nyfortolkning af beklædning til friluftsliv og byliv.
Koncept
Formålet er at bringe offentligheden tættere på de teknologiske opdagelser, der revolutionerer alpeverdenen.