Hunkemöller

HKMX Sportswear er et sportswear-undermærke, der officielt udbydes af Hunkemöller. Det udvider hovedlinjen, som primært fokuserer på lingeri, til sportsbrug og omfatter blandt andet sports-bh’er og leggings med fokus på både funktionalitet og mode. Linjen er adskilt fra Private Collection, der er beregnet til hverdagsbrug og særlige lejligheder, og NOIR, der primært fokuserer på eksklusivt lingeri. HKMX Sportswear er positioneret som en linje til kunder, der søger støtte og komfort under træning. HKMX-produkter sælges også i den officielle onlinebutik.

The Freedom Collection er i Hunkemöllers officielle brandmateriale præsenteret som en af brandets underbrandlinjer. Linjen blev lanceret med fokus på lingeri, der prioriterer komfort, herunder bh’er uden bøjle, og henvendte sig til kunder, der søger tøj til hverdagsbrug. I modsætning til Private Collection, der fremhæver det sensuelle og dekorative, og NOIR, der er kendetegnet ved eksklusive materialer og finish, er linjen positioneret med vægt på komfort og lethed. I det officielle materiale beskrives den som en linje i brandfamilien, der supplerer hovedkollektionen og imødekommer behovene ved daglig brug.

P.O.P. er en kollektion, som Hunkemöller lancerede i 2021 og i officielt materiale betegnede som et subbrand. Navnet står for Power of Positivity. Kollektionen var primært rettet mod yngre generationer og omfattede blandt andet lingeri med fokus på individualitet, mangfoldighed og en positiv indstilling. Den adskilte sig i målgruppe og fokus fra hovedkollektionen, der henvender sig til en bred kundekreds, og HKMX, der har funktionalitet som omdrejningspunkt. P.O.P. er en linje med et afslappet og komfortabelt udtryk, rettet mod yngre målgrupper.

NOIR er den linje, som Hunkemöller i officielt materiale betegner som sit mest eksklusive undermærke. Sammenlignet med hovedkollektionen og Private Collection fokuserer linjen primært på raffineret lingeri og nattøj med vægt på kvaliteten af materialer og finish. Mens Private Collection hovedsageligt består af dristige og sexede produkter, adskiller NOIR sig inden for brandfamilien som en premiumlinje for kunder, der søger høj kvalitet og fine detaljer. Produkter fra NOIR-kollektionen forhandles fortsat i den officielle onlinebutik.

Et subbrand, der officielt føres af Hunkemöller, og som i brandmaterialet præsenteres som “Private Collection by Hunkemöller”. Mens hovedkollektionen spænder bredt fra lingeri til hverdagsbrug til badetøj og nattøj, er denne linje rettet mod modeinteresserede kunder og omfatter lingeri, nattøj og accessories, hvor det dekorative og det sexede er i centrum. I modsætning til NOIR, der tager udgangspunkt i luksuriøse materialer og raffineret design, henvender linjen sig til særlige anledninger og modige stylinger.