Hunkemöller

HKMX Sportswear is een sportkleding-submerk dat Hunkemöller officieel voert. Het breidt het aanbod uit van de hoofdlijn, die zich voornamelijk op lingerie richt, naar sportkleding en biedt onder meer sportbeha’s en leggings aan, met aandacht voor zowel functionaliteit als mode. De lijn heeft een andere functie dan Private Collection, bedoeld voor dagelijks gebruik en speciale gelegenheden, en NOIR, dat zich vooral richt op hoogwaardige lingerie. HKMX is gepositioneerd voor klanten die tijdens het sporten ondersteuning en comfort zoeken. Ook in de officiële webshop worden HKMX-artikelen verkocht.

The Freedom Collection is een lijn die in het officiële merkmateriaal van Hunkemöller wordt genoemd als een van de submerken. De lijn bestaat voornamelijk uit lingerie waarbij comfort centraal staat, zoals bh’s zonder beugel, en werd aangeboden aan klanten die lingerie voor dagelijks gebruik zochten. Anders dan Private Collection, dat sensualiteit en decoratie benadrukt, en NOIR, dat zich kenmerkt door premium materialen en afwerking, ligt de nadruk op draagcomfort en lichtheid. In het officiële materiaal wordt de lijn binnen de merkenfamilie beschouwd als een aanvulling op de hoofdcollectie die tegemoetkomt aan de behoeften voor dagelijks gebruik.

P.O.P. is een collectie die Hunkemöller in 2021 presenteerde en in officiële publicaties als submerk aanduidde. De naam staat voor Power of Positivity. De collectie richtte zich vooral op jongere generaties en omvatte onder meer lingerie met thema’s als jezelf kunnen zijn, diversiteit en een positieve houding. De collectie verschilde in doelgroep en positionering van de hoofdcollectie, die zich op een brede klantenkring richt, en van HKMX, dat functionaliteit centraal stelt. P.O.P. was een lijn met een casual en comfortabele uitstraling, gericht op jongeren.

NOIR is de lijn die Hunkemöller in officiële documentatie positioneert als „het meest premium submerk”. In vergelijking met de hoofdcollectie en Private Collection richt de lijn zich vooral op verfijnde lingerie en nachtkleding, met nadruk op de kwaliteit van materialen en afwerking. Waar Private Collection vooral draait om gedurfde, sexy items, onderscheidt NOIR zich binnen de merkfamilie als een hoger gepositioneerde lijn voor klanten die kwaliteit en verfijnde details zoeken. Ook op dit moment worden producten uit de NOIR-collectie aangeboden in de officiële onlinewinkel.

Een officieel submerk van Hunkemöller, dat in merkdocumentatie wordt gepresenteerd als ‘Private Collection by Hunkemöller’. Terwijl de hoofdcollectie een breed aanbod omvat, van lingerie voor dagelijks gebruik tot badmode en nachtkleding, richt deze lijn zich op modebewuste klanten en omvat zij lingerie, nachtkleding en accessoires met een nadruk op decoratieve details en sensualiteit. In tegenstelling tot NOIR, dat draait om luxueuze materialen en verfijnde ontwerpen, is deze lijn bedoeld voor bijzondere gelegenheden en gedurfde styling.