Koncept
Brandet nedbryder grænserne mellem billeder, der står i modsætning til hinanden, såsom natur og kunst (menneskeskabt kunst) samt analogt og digitalt, og udvikler gennem organiske kombinationer billeder, som mennesker i samtiden kan forstå og begejstres over sammen. Brandet udfordrer faste forestillinger om dresscodes og arbejder for bæredygtig mode gennem kønsneutrale looks, der kombinerer forskellige elementer.