Slogan
Børnetøj set fra faderens perspektiv
JOEY HYSTERIC er et japansk modebrand for børn. Brandet debuterede i marts 2006 som HYSTERIC GLAMOURs børnelinje. Moderbrandet HYSTERIC GLAMOUR blev grundlagt af Nobuhiko Kitamura i 1984. Med børnetøj set fra faderens perspektiv som omdrejningspunkt tilbyder brandet tøj og accessories til babyer og børn, herunder designs i mindre størrelser baseret på voksenmodeller og produkter med brandets grafik. Sortimentet forhandles i egne butikker og online.
Koncept
Konceptet tager udgangspunkt i børnetøj set fra faderens perspektiv og lægger vægt på produktudformning, der appellerer til fædres sans for æstetik og personlige præferencer.