Slogan
Til kvinder, der udvikler sig med tiden
Lumielle AURORA 1896 er AURORAs premiumlinje, der blev lanceret i 2021 som et paraplybrand. AURORA har rødder i, at Kichinosuke Wakabayashi (和林吉之助) begyndte at engroshandle vestlige paraplyer i Taito, Tokyo, i 1896, og bygger på mere end 130 års viden om paraplyfremstilling. Brandet henvender sig til kvinder, der bevæger sig fremad og stråler i nuet, og fokuserer på paraplyer, der bygger på japansk produktionsteknologi fra Niigata. Det sigter mod at forene »en glans, der tilfredsstiller hjertet« med »brugervenlighed skabt gennem Japans bedste teknologi«.
Koncept
Brandet er designet til at forene »strålende skønhed, der tilfredsstiller hjertet« med »brugervenlighed skabt gennem Japans bedste teknologi« og repræsenterer en kombination af luksus og funktionalitet.