AURORA

En paraplylinje med AURORA i navnet, der præsenteres som et originalt brand på den officielle brandliste. Brandbeskrivelsen fremhæver »en udsøgt paraply, der værdsættes her og nu« og angiver, at målet er at skabe paraplyer, der ikke falmer med tiden. Produktsiderne fremhæver også fokus på japansk produktion og syning udført af erfarne håndværkere. Inden for AURORA er linjen positioneret som en paraplylinje med større vægt på design og håndværkspræg.

Et brand med navnet AURORA, der er placeret under kategorien for egne brands i den officielle onlinebutik. Med fokus på hensyn til mennesker og miljø præsenterer det produkter med fokus på økologi, madspild og bæredygtighed og har også en ordning, hvor en del af salget doneres til velfærdsorganisationer. Blandt AURORAs paraplyer og beklædning har brandet en rolle, hvor det sætter samfundsansvar og miljøhensyn i forgrunden og, adskilt fra sortimentet af basale regnprodukter, udtrykker brandets værdier.

I oversigten over originale brands står den som en herreparaplylinje, der udspringer af Lumielle AURORA 1896. Produktsiderne fremhæver, at man kan integrere »sin egen særlige luksus« i hverdagens påklædning, og præsenterer paraplyer af høj kvalitet med vægt på japansk produktion. Brandoversigter og produktudvalget viser et fokus udelukkende på regnparaplyer til mænd, hvilket placerer linjen som en afgrænset, mandlig fortolkning af Lumielle AURORAs univers.