AURORA

Een paraplulijn met de naam AURORA, die op de officiële merkenlijst als eigen merk wordt gevoerd. De merkbeschrijving voert de slogan ‘Een uitzonderlijke paraplu die hier en nu geliefd is’ en geeft aan te streven naar paraplu’s die ook met het verstrijken van de tijd niet aan uitstraling verliezen. Ook op productpagina’s wordt de nadruk gelegd op de toewijding aan Japanse productie en het naaiwerk van ervaren ambachtslieden. Binnen AURORA wordt de lijn gepositioneerd als paraplu’s met meer nadruk op vormgeving en vakmanschap.

Een merk dat de naam AURORA draagt en is opgenomen in de rubriek eigen merken van de officiële online winkel. Vanuit het uitgangspunt ‘vriendelijk voor mens en milieu’ biedt het producten aan die rekening houden met ecologie, voedselverspilling en duurzaamheid. Ook wordt een deel van de opbrengst aan welzijnsorganisaties geschonken. Binnen de paraplu’s en kleding van AURORA vervult het merk een rol waarin maatschappelijke betrokkenheid en zorg voor het milieu centraal staan. Het drukt de waarden van het merk uit, los van de basiscollectie regenkleding.

Een paraplulijn voor heren die voortbouwt op Lumielle AURORA 1896, vermeld in het veld voor originele merken. Op de productpagina’s staat dat de lijn ‘bijzondere luxe die bij jezelf past’ in de dagelijkse kleding wil opnemen. Er worden hoogwaardige paraplu’s aangeboden waarbij de nadruk ligt op productie in Japan. De merkenlijst en het productaanbod zijn gericht op herenregenparaplu’s; de lijn is daarmee een op mannen toegespitste invulling van de wereld van Lumielle AURORA.