AURORA

Virallisessa brändiluettelossa omana brändinä esiteltävä sateenvarjomallisto, jonka nimessä on AURORA. Brändikuvauksessa sen tunnuslauseena on ”huippuluokan sateenvarjo, jota rakastetaan juuri nyt”, ja siinä kerrotaan tavoitteesta luoda sateenvarjoja, jotka eivät haalistu ajan myötä. Tuotesivuilla korostetaan myös japanilaista valmistusta ja kokeneiden käsityöläisten ompelutyötä. AURORAn mallistojen joukossa se sijoittuu sateenvarjomallistoksi, jossa muotoilu ja käsityön tuntu ovat vahvemmin esillä.

Virallisen verkkokaupan omien brändien osioon sijoitettu AURORA-nimeä kantava brändi. Se tarjoaa tuotteita, joissa huomioidaan ekologisuus, ruokahävikki ja kestävyys ja joiden lähtökohtana on ”ihmisille ja ympäristölle ystävällisyys”. Brändiin kuuluu myös järjestely, jossa osa myynnistä lahjoitetaan hyvinvointijärjestöille. AURORA-sateenvarjojen ja vaatteiden joukossa sen tehtävänä on tuoda esiin yhteiskunnallista ulottuvuutta ja ympäristövastuuta. Se ilmentää brändin arvomaailmaa erillään perusmallisista sadevarusteista.

Alkuperäisbrändien kohdalla mainittu Lumielle AURORA 1896:sta juontuva miesten sateenvarjolinja. Tuotesivuilla linjan tavoitteena on tuoda ”oman itsen mukaista erityistä ylellisyyttä” osaksi päivittäistä pukeutumista, ja niissä esitellään laadukkaita sateenvarjoja, joiden valmistuksessa painotetaan Japanissa valmistamista. Brändiluetteloissa ja tuotevalikoimassa linja keskittyy miesten sateenvarjoihin, ja sen asema on rajata Lumielle AURORAn maailma miehille.