AURORA

En paraplylinje med namnet AURORA, som presenteras som ett eget varumärke i den officiella varumärkeslistan. Varumärkesbeskrivningen lyfter fram ”ett förstklassigt paraply som älskas här och nu” och anger att målet är paraplyer som inte bleknar med tiden. Produktsidorna framhåller också engagemanget för japansk tillverkning och sömnad utförd av erfarna hantverkare. Inom AURORA positioneras linjen som en paraplylinje med större fokus på formgivning och hantverkskänsla.

Ett varumärke med namnet AURORA, som finns i avsnittet för egna varumärken i den officiella webbutiken. Med utgångspunkt i att vara skonsamt mot människor och miljö presenterar det produkter med hänsyn till ekologi, matsvinn och hållbarhet, och har även ett system där en del av försäljningen doneras till välfärdsorganisationer. Bland AURORAs paraplyer och kläder har varumärket rollen att lyfta fram socialt ansvar och miljöhänsyn och uttrycker varumärkets värderingar vid sidan av det grundläggande sortimentet av regnkläder.

En linje med herrparaplyer som härstammar från Lumielle AURORA 1896 och anges i fältet för originalvarumärke. På produktsidorna anges målet att införliva ”en särskild lyx som känns personlig” i den dagliga klädseln, och högkvalitativa paraplyer med fokus på japansk tillverkning presenteras. I varumärkeslistan och produktutbudet är linjen inriktad på regnparaplyer för män och har därmed positionen som en avgränsning av Lumielle AURORA:s värld för män.