Slogan
Fra land til luksus
Yu Mei er et brand for lædertasker og accessories fra New Zealand (Aotearoa), grundlagt i 2015 af Jessie Wong, der kommer fra Wellington. Brandet begyndte med at skabe tasker til hverdagens behov, herunder til at medbringe en bærbar computer, og udvikler tasker, punge m.m. som et modulopbygget “bæresystem”. Brandets filosofi bygger på søjlerne i Regenerative Utility: at tage udgangspunkt i et konkret behov for at fastlægge et grundlæggende niveau af funktionalitet og at fremstille produkterne af regenerative materialer fra landet. Som en del af arbejdet med cirkularitet tilbyder brandet også “Carried Again”, der forlænger produkternes brugstid gennem reparation og istandsættelse.
Koncept
Yu Mei bygger på søjlerne i Regenerative Utility. Hvert design tager udgangspunkt i et reelt behov for at fastlægge et grundlæggende niveau af funktionalitet og fremstilles af regenerative materialer fra landet.