Slogan
BASIS-BOHO-MODE
yul er et japansk etnisk modebrand, som Amina Collection lancerede i 2009. Brandet er inspireret af “yurmek”, der betyder “skridt” på tyrkisk, og har “BASIC BOHO FASHION” som motto. Sortimentet består hovedsageligt af tøj til kvinder og mænd. Brandets idé er at bringe den rolige tid, der viser sig, når man går i et afslappet tempo, og følelsen af at slappe af på rejser ind i hverdagen. Varer fremstillet på værksteder i forskellige lande sælges blandt andet i Chaihane-butikker og onlinebutikken. yul er et subbrand under Amina Collection, der kombinerer basisklæder med etniske udtryk med folkelige traditioner som baggrund.
Koncept
Yurmek betyder “skridt” på tyrkisk. Et ønske om altid at kunne mærke den rolige tidsstrøm, der viser sig, når man går i et afslappet tempo, og følelsen af at slappe af på rejsen. Etnisk mode, der sætter farve på en enkel hverdag.