Iskulause
BOHEEMIA PERUSMUOTIA
yul on japanilainen etnisen muodin brändi, jonka Amina Collection perusti vuonna 2009. Brändin nimi on saanut inspiraationsa turkinkielisestä sanasta ユルメック, joka tarkoittaa kulkemista, ja sen tunnuslauseena on ”BOHEEMIA PERUSMUOTIA”. Brändi keskittyy naisten ja miesten vaatteisiin. Sen periaatteena on tuoda arkeen rauhalliset hetket ja matkakohteiden levollisuus, jotka avautuvat hitaasti kulkiessa. Eri puolilla maailmaa sijaitsevissa työpajoissa valmistettuja tuotteita myydään muun muassa チャイハネ-myymälöissä ja verkkokaupassa. Se on Amina Collectionin alabrändi, jossa kansanperinteestä ammentava tyyli yhdistyy perusvaatetukseen ja etnisiin ilmaisutapoihin.
Konsepti
ユルメック tarkoittaa turkiksi kulkemista. Brändin tavoitteena on tuoda arkeen etnistä ilmettä, joka värittää yksinkertaista jokapäiväistä elämää ja pitää läsnä hitaasti kulkiessa avautuvan rauhallisen ajankulun ja matkakohteiden levollisuuden.