AMINA COLLECTION

MAUNALOA on hula- ja tahitilaisen tanssin erikoisbrändi, jonka brändin AMINA COLLECTION vastaanotti vuonna 2020 ja jonka toiminnan se otti vastuulleen. Brändi keskittyy esiintymisasuihin, tanssivaatteisiin ja niihin liittyviin tuotteisiin, ja sen tehtävänä on välittää hulaa perinteisenä kulttuurina seuraaville sukupolville. Toisin kuin KAHIKO, joka tarjoaa laajasti havaijilaiseen elämäntapaan liittyviä tuotteita ja sisustustavaroita, MAUNALOA on erikoistunut esiintymisasuihin ja tanssijoille tarkoitettuihin tuotteisiin. Tämä on selkeä ero brändiperheen sisällä.

CAYHANE on AMINA COLLECTIONin perustamisvaiheen liiketoiminnan perinyt folkloristinen ydinbrändi. Se tuo maailman eri alueiden paikallisiin kulttuureihin ja luontoon pohjautuvia kuvioita esiin vaatteissa, asusteissa ja kodintarvikkeissa, ja toimii yhtiön brändivalikoiman lähtökohtana sekä suurimpana toiminnan keskuksena. KAHIKO, KAYA, IWAKURA, OUSHUKOURO ja MAUNALOA rakentuvat alueellisten ja kulttuuristen teemojen ympärille, kun taas CAYHANE käsittelee maailman kansankulttuureja laaja-alaisesti.

AMINA on AMINA COLLECTIONin keskeinen muotibrändi, jota myydään CAYHANE-myymälöissä ja sen verkkokaupassa. Sen valikoima koostuu pääasiassa vaatteista ja asusteista, joissa eri puolilta maailmaa peräisin olevat perinteiset materiaalit, käsityö ja etniset kulttuurit tulkitaan uudelleen suunnittelijan näkemyksen kautta. CAYHANEn laajassa valikoimassa AMINA vastaa selkeästi vaatetuksesta. Virallisella kansainvälisellä verkkosivustolla se esitellään nimellä ”Amina (Cayhane)”, ja se luokitellaan yrityksen omaksi brändiksi KAYA- ja KAHIKO-brändien rinnalla.

Anisha oli AMINA COLLECTIONin kehittämä aikuisille naisille suunnattu etnisen muodin brändi. Se tarjosi mekkoja, hameita, tunikoita ja asusteita, joissa hyödynnettiin muun muassa Intian perinteisiä motiiveja ja materiaaleja. Sen naisten erikoistunut valikoima erosi CAYHANE- ja AMINA-brändien valikoimista. Yhtiön virallisissa lehdistötiedotteissa Anishaa esiteltiin säännöllisesti itsenäisenä muotibrändinä vuosina 2013–2015. Kyseessä on aiemmin toiminut mallisto, jota ei nykyisin ole virallisessa brändiluettelossa.

KAYA on AMINA COLLECTIONin perustama japanilaisiin kodintarvikkeisiin, vaatteisiin ja muotiasusteisiin keskittyvä brändi. Se perustettiin, kun AMINA COLLECTION laajensi maailman kansanperinteitä käsittelevän CAYHANE-brändinsä toimintaa japanilaisen kulttuurin alueelle. KAYA esittelee eri puolilta Japania peräisin olevia tapoja, vuodenaikojen tuntua ja perinteisiä tekniikoita nykyiseen elämäntapaan sovitettuina. Sen asema on erillinen maailman eri alueita käsittelevästä CAYHANE-brändistä ja Havaijiin keskittyvästä KAHIKO-brändistä, sillä KAYA on erikoistunut japanilaiseen kulttuuriin. Myös yhtiön virallisessa ulkomaille suunnatussa esittelyssä se mainitaan yhtiön omana brändinä.

yul on muotibrändi, jonka AMINA COLLECTION lanseerasi vuonna 2009. Virallisissa aineistoissa sitä esitellään nimityksellä ”BASIC BOHO FASHION”. CAYHANE-brändin folklorisesta ilmaisusta polveutunut linja edusti luonnollista boheemia tyyliä ja rentoa pukeutumista. Vaikka sitä ei ole nykyisessä virallisessa brändivalikoimassa, virallinen historiikki, kansainvälisille markkinoille suunnattu brändiesittely ja aiempi tuotevalikoima vahvistavat, että se oli yrityksen brändiperheeseen kuulunut itsenäinen aiempi linja.

KAHIKO on AMINA COLLECTIONin perustama havaijilainen brändi, jonka tarkoituksena on tutkia omaleimaisesti Havaijin kulttuurisia juuria. Se tuo tuotteisiinsa resort-mielikuvien lisäksi historiallisia taustoja, kuten polynesialaista kulttuuria ja klassista hulatanssia, ja tarjoaa Havaiji-aiheisia vaatteita, käyttötavaroita ja asusteita. Arkiseen havaijilaiseen elämäntapaan keskittyvänä mallistona sen rooli eroaa MAUNALOASTA, joka keskittyy hulan esiintymisasuihin ja erikoistarvikkeisiin.

IWAKURA on AMINA COLLECTIONin kehittämä brändi, joka keskittyy erikoistuneesti Japanin muinaiseen luonnonpalvontaan ja rukouskulttuuriin. Japanilaisen kansanomaisen ajattelutavan taustalla on pyhyyden näkeminen kivissä ja vuorissa, ja brändi esittelee luonnonkivistä valmistettuja asusteita, japanilaisia käyttötavaroita sekä tuoksuihin ja puhdistamiseen liittyviä tuotteita. Siinä missä KAYA laajentaa japanilaista kulttuuria koko elämänpiiriin, IWAKURAlla on brändiperheessä itsenäinen rooli rukoukseen, hengellisyyteen ja luonnonkiviin keskittyvänä erikoislinjana.

OUSHUKOURO on AMINA COLLECTIONin perustama brändi, jonka tarkoituksena on käsitellä eri puolilla Eurooppaa esiintyvää kansankäsityötä, historiaa ja arkikulttuuria. Se esittelee Euroopan perinteisiin pohjautuvia käyttötavaroita ja vaatteita yhdistämällä ne Yokohaman satamakaupunkikulttuuriin ja markkinoihin liittyviin mielikuviin. Sen alueellinen painotus erottaa sen CAYHANEsta, joka kattaa eri puolilla maailmaa olevia alueita, KAYAsta, joka käsittelee japanilaista kulttuuria, ja KAHIKOsta, joka käsittelee Havaijia. Myös virallisessa kansainvälisen tukkumyynnin esittelyssä se mainitaan yhtiön omana brändinä.