AMINA COLLECTION

MAUNALOA is een merk dat gespecialiseerd is in hula en Tahitiaanse dans. AMINA COLLECTION nam in 2020 de merkrechten over en zette de exploitatie voort. Het merk richt zich voornamelijk op podiumjurken, danskleding en aanverwante artikelen, en draagt bij aan het doorgeven van de hula-cultuur als traditionele podiumkunst aan de volgende generatie. In tegenstelling tot KAHIKO, dat een breed aanbod heeft van artikelen rond het Hawaiiaanse leven en lifestyleproducten, onderscheidt MAUNALOA zich binnen de merkenfamilie door zijn specialisatie in podiumkostuums en producten voor dansers.

CAYHANE is het centrale folkloristische merk dat voortbouwt op de oprichtingsactiviteiten van AMINA COLLECTION. Het brengt ontwerpen voort die geworteld zijn in regionale culturen en de natuur van verschillende delen van de wereld, in de vorm van kleding, modeaccessoires en artikelen voor dagelijks gebruik. Binnen de merkenportefeuille van het bedrijf vormt het het startpunt en het grootste platform voor de presentatie van deze ontwerpen. Terwijl merken als KAHIKO, KAYA, IWAKURA, OUSHUKOURO en MAUNALOA zich onderscheiden naar regio of cultureel thema, heeft CAYHANE een overkoepelende positionering waarin volksculturen uit de hele wereld samenkomen.

AMINA is een belangrijk modemerk van AMINA COLLECTION dat verkrijgbaar is via de winkels en online activiteiten van CAYHANE. Het assortiment bestaat voornamelijk uit kleding en modeaccessoires waarin traditionele materialen, handwerk en culturen uit verschillende delen van de wereld opnieuw worden vormgegeven vanuit het gevoel van de ontwerper. Binnen het brede assortiment van CAYHANE neemt het merk duidelijk de kledingcategorie voor zijn rekening. Op de officiële internationale website wordt het gepresenteerd als ‘Amina (Cayhane)’ en gepositioneerd als een van de eigen merken van het bedrijf, naast onder meer KAYA en KAHIKO.

Anisha was een etnisch modemerk voor volwassen vrouwen, ontwikkeld door AMINA COLLECTION. Het merk bood jurken, rokken, tunieken en modeaccessoires met traditionele motieven en materialen uit onder meer India. Het had een gespecialiseerd assortiment voor vrouwen, anders dan dat van CAYHANE en AMINA. Van 2013 tot en met 2015 werd het in officiële persberichten van het bedrijf doorlopend als zelfstandig modemerk geïntroduceerd. Tegenwoordig staat het niet meer in de officiële merkenlijst en is het een voormalige productlijn.

KAYA is een merk voor Japanse lifestyleproducten, kleding en modeaccessoires, opgericht toen AMINA COLLECTION haar activiteiten uitbreidde van CAYHANE, dat folklore uit de hele wereld behandelt, naar de Japanse cultuur. Het merk presenteert gebruiken uit verschillende delen van Japan, de sfeer van de seizoenen en traditionele technieken in een vorm die aansluit bij de hedendaagse levensstijl. Daarmee heeft het een andere positionering dan CAYHANE, dat regio’s over de hele wereld bestrijkt, en KAHIKO, dat zich op Hawaï richt: KAYA is gespecialiseerd in de Japanse cultuur. Ook in de officiële informatie voor het buitenland wordt het expliciet aangeduid als een origineel merk van het bedrijf.

yul is een modemerk dat AMINA COLLECTION in 2009 lanceerde en dat in officiële materialen wordt omschreven als “BASIC BOHO FASHION”. Het was een lijn die voortkwam uit de folkloristische expressie van CAYHANE en zich richtte op een natuurlijke bohemian stijl en ontspannen kleding. Hoewel het niet voorkomt in de huidige officiële lijst van merken, blijkt uit de officiële geschiedenis, de merkpresentatie voor internationale markten en eerdere productcollecties dat het een zelfstandige vroegere lijn binnen de merkenfamilie van het bedrijf was.

KAHIKO is een Hawaiiaans merk dat AMINA COLLECTION heeft opgericht om de culturele wortels van Hawaï op eigen wijze te verkennen. Het merk verwerkt niet alleen een resortbeeld, maar ook de historische achtergronden van de Polynesische cultuur en klassieke hula in zijn producten, en biedt kleding, lifestyleartikelen en accessoires met Hawaï als thema. Als lijn die zich richt op de alledaagse Hawaiiaanse levensstijl heeft het een andere rol dan MAUNALOA, dat zich vooral richt op podiumkostuums voor hula en gespecialiseerde benodigdheden.

IWAKURA is een merk dat AMINA COLLECTION heeft ontwikkeld om zich specifiek te richten op de oude Japanse cultuur van natuuraanbidding en gebed. Tegen de achtergrond van de Japanse volksopvatting dat rotsen en bergen heilig zijn, biedt het accessoires van natuursteen, Japanse lifestyleproducten en artikelen die verband houden met geur en zuivering. Terwijl KAYA de Japanse cultuur uitbreidt naar het dagelijks leven in brede zin, vervult IWAKURA binnen de merkenfamilie een zelfstandige rol als specialistische lijn gericht op gebed, spiritualiteit en natuursteen.

OUSHUKOURO is een merk dat AMINA COLLECTION heeft opgericht om volkskunst, geschiedenis en leefcultuur uit verschillende delen van Europa te behandelen. Het presenteert gebruiksvoorwerpen en kledingaccessoires die geworteld zijn in Europese tradities, verbonden met de havenstadcultuur en het marktbeeld van Yokohama. Daarmee heeft het een regionaal gespecialiseerde positionering die verschilt van CAYHANE, dat verschillende delen van de wereld bestrijkt, KAYA, dat zich richt op de Japanse cultuur, en KAHIKO, dat zich richt op Hawaï. Ook in de officiële informatie voor de internationale groothandel staat het vermeld als een eigen merk van het bedrijf.