AMINA COLLECTION

MAUNALOA är ett varumärke specialiserat på hula och tahitisk dans, vars varumärkesöverlåtelse AMINA COLLECTION tog emot 2020 och vars verksamhet företaget därefter tog över. Med scenklänningar, danskläder och relaterade produkter som huvudsakligt fokus har varumärket en roll i att föra hula-kulturen som traditionell scenkonst vidare till nästa generation. Till skillnad från KAHIKO, som har ett brett utbud av hawaiiansk livsstil och varor, är MAUNALOAs specialisering på scenkostymer och produkter för dansare en tydlig skillnad inom varumärkesfamiljen.

CAYHANE är det centrala folkloristiska varumärket, som för traditionen vidare från AMINA COLLECTION:s grundarverksamhet. Varumärket för utformningar med rötter i regionala kulturer och natur världen över inom kläder, modeaccessoarer och heminredning. Inom företagets varumärkesportfölj utgör det startpunkten och den största plattformen. Medan KAHIKO, KAYA, IWAKURA, OUSHUKOURO och MAUNALOA bland annat har utvecklats med inriktning på specifika regioner och kulturella teman, har CAYHANE en bredare position med fokus på folkliga kulturer från hela världen.

AMINA är ett av AMINA COLLECTIONs främsta modemärken och säljs i CAYHANEs butiker och via företagets onlineverksamhet. Sortimentet består främst av kläder och modeaccessoarer där traditionella material, hantverk och kulturer från olika delar av världen omtolkas genom designerns perspektiv. Märket har en tydlig roll inom klädsegmentet i CAYHANEs breda sortiment. På den officiella internationella webbplatsen presenteras det som ”Amina (Cayhane)” och är positionerat som ett av företagets egna märken, tillsammans med bland andra KAYA och KAHIKO.

Anisha var ett etniskt modemärke för vuxna kvinnor som lanserades av AMINA COLLECTION. Sortimentet omfattade klänningar, kjolar, tunikor och modeaccessoarer med traditionella motiv och material från bland annat Indien. Märket hade ett specialiserat sortiment för kvinnor, till skillnad från CAYHANE och AMINA. I företagets officiella pressmeddelanden presenterades Anisha återkommande som ett självständigt modemärke mellan 2013 och 2015. Det är en tidigare lanserad linje som inte längre finns med i den officiella varumärkeslistan.

KAYA är ett varumärke för japanska varor, kläder och modeaccessoarer som AMINA COLLECTION lanserade när företaget utvidgade CAYHANE, som arbetar med folklore från hela världen, till området japansk kultur. Varumärket presenterar seder från olika delar av Japan, årstidernas karaktär och traditionella tekniker anpassade till en modern livsstil. Det har en annan positionering än CAYHANE, som omfattar olika regioner i världen, och KAHIKO, som fokuserar på Hawaii, genom sin specialisering på japansk kultur. I officiell information riktad till utlandet anges det också uttryckligen som ett av företagets egna varumärken.

yul var ett modemärke som lanserades av AMINA COLLECTION 2009 och beskrivs i officiellt material som ”BASIC BOHO FASHION”. Linjen utvecklades ur CAYHANE:s folkloristiska uttryck och stod för en naturlig bohemisk stil och ett avslappnat klädutbud. Den finns inte med i den aktuella officiella översikten över varumärken, men företagets officiella historik, presentation av varumärket för internationella marknader och tidigare produktutbud bekräftar att den var en självständig tidigare linje inom företagets varumärkesfamilj.

KAHIKO är ett hawaiianskt varumärke som AMINA COLLECTION lanserade för att på sitt eget sätt utforska Hawaiis kulturella rötter. Varumärket återspeglar inte bara resortprägel utan även historiska sammanhang som polynesisk kultur och klassisk hula i sina produkter, och erbjuder kläder, diverse produkter och accessoarer med Hawaii-tema. Som en linje för hawaiiansk livsstil i vardagen har det en annan roll än MAUNALOA, som fokuserar på scenkostymer för hula och specialutrustning.

IWAKURA är ett varumärke som AMINA COLLECTION har lanserat för att specialisera sig på den urgamla japanska naturdyrkan och bönetraditionen. Med den japanska folkliga föreställningen att klippor och berg har en helig kraft som bakgrund erbjuder varumärket accessoarer med naturstenar, japanska livsstilsprodukter samt produkter med anknytning till dofter och rening. Till skillnad från KAYA, som för in japansk kultur i vardagslivet i stort, har IWAKURA en självständig roll inom varumärkesfamiljen som en specialiserad linje med fokus på bön, andlighet och naturstenar.

OUSHUKOURO är ett varumärke som AMINA COLLECTION lanserade för att arbeta med folkhantverk, historia och vardagskultur från olika delar av Europa. Varumärket presenterar bruksföremål och klädesplagg med rötter i europeiska traditioner, kopplade till Yokohamas hamnstadskultur och marknadsbilden, och har en regionalt specialiserad profil som skiljer sig från CAYHANE, som spänner över olika delar av världen, KAYA, som behandlar japansk kultur, och KAHIKO, som behandlar Hawaii. I företagets officiella guide för internationell grossistförsäljning anges det också som ett eget originalvarumärke.