ABAHOUSE

MYSELF ABAHOUSE är en fristående konceptbutik och ett avknoppat varumärke som ABAHOUSE INTERNATIONAL utvecklade med ABAHOUSEs casualkläder som grund. Från och med höst/vinter 2017 övergick verksamheten till att främst bedrivas via en nätbutik. Varumärket förespråkade ett realistiskt, avslappnat mode som på ett måttfullt sätt omsatte ”den rådande känslan” i ett modernt uttryck, och presenterade unisexplagg med herrkläder som utgångspunkt, men som även kvinnor kunde bära. Till skillnad från ABAHOUSEs herrinriktade casualkläder och ABAHOUSE GRAYs baslinje fokuserade MYSELF ABAHOUSE på könsneutral styling och moderna vardagskläder. I förhållande till ABAHOUSE LASTWORD, som främst arbetar med ett kurerat urval, positioneras MYSELF ABAHOUSE som ett avknoppat varumärke med ett eget varumärkeskoncept.

LE TRIO ABAHOUSE är en unisexlinje med ursprung i butiken, som växte fram ur möten mellan ABAHOUSE, Rouge vif och butikens kunder. Från säsongen 2024 har linjen lanserat egna plagg som sweatshirts och kepsar med teman kring resor och hotellvistelser, med utgångspunkt i den franska stil som präglar butiken. I dagens butik kombineras ABAHOUSEs franskt chic herrkläder, Rouge vifs damkläder och utvalda småvaror i ett utbud som riktar sig till både män och kvinnor. Till skillnad från herrlinjerna ABAHOUSE GRAY och AH ABAHOUSE och den vardagsinriktade damlinjen abahouse mavie har LE TRIO ABAHOUSE en roll där den överbryggar de båda genom butiksupplevelsen.

ABAHOUSE GRAY är en sidolinje som bygger på ABAHOUSEs herrmode för vardagsbruk och samlar basplagg med fransk prägel i en stilren och sofistikerad garderob för vardagen. Till skillnad från ABAHOUSE, som erbjuder ett brett utbud av herrstilar med inslag av funktionalitet och lekfullhet, har GRAY ett särskilt stort utbud av klassiska plagg som fungerar som grund för olika kombinationer, såsom kostymer, skjortor, byxor och T-shirts. I varumärkesstrukturen är AH ABAHOUSE placerat som en intern linje inom GRAY: GRAY står för basplaggen, medan AH står för variation genom mode och trender.

ABAHOUSE LASTWORD är snarare ett butikskoncept än en enskild klädlinje. Med ABAHOUSE som kärna kombinerar konceptet utvalda produkter från Japan och andra länder med vintagekläder. Till skillnad från linjer som ABAHOUSE och RECENCY OF MINE ABAHOUSE, vilka kretsar kring egen klädproduktion, kännetecknas det av att välja ut och presentera en blandning av flera varumärken och kategorier utifrån ett eget perspektiv. Med herrkläder i fokus sätts stilar samman över kläder, accessoarer och utvalda produkter. Konceptet är positionerat som en försäljnings- och inspirationsplats som tillför valmöjligheter och en redaktionell prägel till ABAHOUSE INTERNATIONALs sortiment.

”ABAHOUSE les essentiels” är en etablerad serie med fokus på läderaccessoarer som kompletterar ABAHOUSEs herrkläder. Serien erbjuder vardagsnödvändiga produkter som plånböcker, nyckelfodral och visitkortsfodral. Medan ABAHOUSE, ABAHOUSE GRAY och AH ABAHOUSE främst fokuserar på kläder, breddar serien kontakten med varumärket genom praktiska produkter med fokus på materialkänsla och förvaringsmöjligheter. RECENCY OF MINE ABAHOUSE ansvarar för mer välklädda plagg som kavajer och kostymbyxor, medan denna serie är specialiserad på herraccessoarer som kompletterar helheten i klädseln.

AH ABAHOUSE är en sidolinje inom ABAHOUSE GRAY som erbjuder herrkläder med en välklädd bas kompletterad med inslag av mode, casual och street, med större betoning på säsong och trender. Medan GRAY utgör grunden för vardagen med fokus på matchande set och basplagg, skapar AH variation i stylingen genom inslag som kortare längder, lösa silhuetter och borstade material. Till skillnad från ABAHOUSEs huvudlinjes mer renodlat casualinriktade stil och de mer dressade förslagen från RECENCY OF MINE ABAHOUSE är AH en linje inom GRAY som uttrycker den aktuella känslan.

RECENCY OF MINE ABAHOUSE utvecklas som en andra inriktning inom ABAHOUSEs herrsortiment, med fokus på välklädda vardagsplagg och en mer dressad styling. Sortimentet består främst av jackor, kostymbyxor och set, med plagg som har funktioner som stretch och snabbtorkande egenskaper. Det passar för allt från affärssammanhang till välklädd, avslappnad stil på fritiden. Till skillnad från ABAHOUSEs breda utbud av avslappnade plagg, ABAHOUSE GRAYs klassiska vardagskläder och AH ABAHOUSEs trendbetonade uttryck ansvarar RECENCY OF MINE ABAHOUSE för herrsortimentet inom dressade plagg och set, med tonvikt på ett välskräddat utseende och praktisk användbarhet.

abahouse mavie är en linje som breddar ABAHOUSE:s varumärkeskontext till damkläder och erbjuder vardagskläder för kvinnor som värdesätter sin egen livsstil. Med avslappnad komfort som grund omfattar sortimentet bland annat toppar och underdelar som tar upp säsongens trender, med fokus på plagg som kan kombineras i vardagen och inte är begränsade till särskilda tillfällen. Målgruppen skiljer sig från ABAHOUSE, ABAHOUSE GRAY och AH ABAHOUSE, som främst riktar sig till män. Bland ABAHOUSE INTERNATIONALs damlinjer är abahouse mavies roll att erbjuda en damgarderob med fokus på vardagsbruk och enkel användning.