ABAHOUSE

MYSELF ABAHOUSE on ABAHOUSE INTERNATIONALin kehittämä omaleimainen konseptimyymälä ja johdannaisbrändi, joka perustuu ABAHOUSEn vapaa-ajanvaatteisiin. Syksy-talvesta 2017 alkaen toiminta siirtyi verkkokauppakeskeiseksi. Brändi esitteli realistista, rentoa muotia, jossa ”tämänhetkinen tunnelma” muuntuu sopivasti muodikkaaksi, sekä miestenvaatteisiin pohjautuvia unisex-vaatteita, joita myös naiset voivat käyttää. Toisin kuin ABAHOUSEn miesten vapaa-ajanvaatteet ja ABAHOUSE GRAYn perusmallisto, brändi keskittyy sukupuolineutraaliin stailaukseen ja nykyaikaisiin arkivaatteisiin. ABAHOUSE LASTWORDin valikoiman kuratointiin keskittyvään toimintaan verrattuna MYSELF ABAHOUSE asemoituu johdannaisbrändiksi, jolla on oma brändikonsepti.

LE TRIO ABAHOUSE on myymälästä lähtöisin oleva unisex-mallisto, joka syntyi ABAHOUSEn, Rouge vifin ja myymälässä asioivien asiakkaiden kohtaamisista. Kaudesta 2024 lähtien se on tuonut markkinoille omia tuotteita, kuten collegepaitoja ja lippiksiä, joiden teemoina ovat matkustaminen ja hotellissa yöpyminen ja jotka pohjautuvat myymälän ranskalaiseen tyyliin. Nykyisessä myymälässä yhdistyvät ABAHOUSEn ranskalaisen tyylikkäät miestenvaatteet, Rouge vifin naistenvaatteet ja valikoidut muut tuotteet, mikä laajentaa tarjontaa molempien sukupuolten yhteisesti käytettäväksi. Toisin kuin miestenvaatteiden rinnakkaislinjat ABAHOUSE GRAY ja AH ABAHOUSE sekä naisten päivittäisvaatteisiin keskittyvä abahouse mavie, se toimii myymäläkokemuksen kautta näitä kahta yhdistävänä linjana.

ABAHOUSE GRAY on ABAHOUSEn miesten casual-tyyliin pohjautuva johdannaislinja, joka kokoaa ranskalaista vivahdetta sisältävät tyylikkäät ja hienostuneet perusvaatteet arjen vaatekaappiin. Siinä missä ABAHOUSE tarjoaa laajan valikoiman miesten tyylejä, joihin kuuluu toiminnallisuutta ja leikkisyyttä, GRAY keskittyy vahvasti vaatekaapin peruspilareihin, kuten yhteensopiviin asuihin, paitoihin, housuihin ja T-paitoihin. Brändirakenteessa AH ABAHOUSE sijoittuu GRAYn sisäiseksi linjaksi: GRAY vastaa perusvaatteista, kun taas AH tuo mukaan muodin ja trendien mukaisia vaihteluita.

ABAHOUSE LASTWORD ei ole niinkään yksittäinen vaatemallisto kuin myymäläkonsepti, jossa ABAHOUSEen keskittyen yhdistellään kotimaisia ja kansainvälisiä valikoituja tuotteita sekä vintage-vaatteita. Toisin kuin linjat, joissa oman vaatetuotannon kehittäminen on keskiössä, kuten ABAHOUSE itse tai RECENCY OF MINE ABAHOUSE, sille on ominaista useiden brändien ja tuoteryhmien valitseminen ja yhdistäminen omasta näkökulmasta. Miestenvaatteisiin keskittyvä konsepti rakentaa tyylikokonaisuuksia vaatteista, muotiasusteista ja valikoiduista tuotteista eri kategorioita yhdistellen. Se toimii myynti- ja esittelykanavana, joka tuo ABAHOUSE INTERNATIONALin valikoimaan lisää vaihtoehtoja ja kuratoitua sisältöä.

”ABAHOUSE les essentiels” on vakiintunut mallisto, joka keskittyy pääasiassa ABAHOUSE-miestenvaatteisiin liittyviin nahka-asusteisiin. Siihen kuuluu arjessa tarvittavia tuotteita, kuten lompakoita, avainkoteloita ja käyntikorttikoteloita. Siinä missä ABAHOUSE, ABAHOUSE GRAY ja AH ABAHOUSE keskittyvät pääasiassa vaatteisiin, tämä mallisto laajentaa yhteyttä brändiin käytännöllisillä tuotteilla, joissa korostuvat materiaalien tuntu ja säilytystilat. RECENCY OF MINE ABAHOUSE keskittyy siisteihin vaatteisiin, kuten jakkujen ja housupukujen kaltaisiin tuotteisiin, kun taas tämä mallisto on erikoistunut miesten asusteisiin, jotka täydentävät asukokonaisuutta.

AH ABAHOUSE on ABAHOUSE GRAYn sisäinen miestenvaatelinja, joka lisää huoliteltuun perustaan muodikkaita, rentoja ja katutyylisiä elementtejä sekä korostaa sesonkiluonteisuutta ja trendikkyyttä. Siinä missä GRAY luo arjen perustan pääasiassa yhteensopivilla asukokonaisuuksilla ja perusvaatteilla, AH tuo pukeutumiseen vaihtelua esimerkiksi lyhyemmillä pituuksilla, väljillä silueteilla ja harjatuilla materiaaleilla. Se eroaa ABAHOUSEn päälinjan rennosta tyylistä ja RECENCY OF MINE ABAHOUSEn juhlavammista ehdotuksista: kyseessä on GRAYn sisäinen linja, joka ilmentää tämänhetkistä tunnelmaa.

RECENCY OF MINE ABAHOUSE toimii ABAHOUSEn miesten malliston toisena linjana, joka syventää siistien arkivaatteiden ja juhlavampien asukokonaisuuksien tarjontaa. Sen valikoimaan kuuluu erityisesti takkeja, suoria housuja ja asukokonaisuuksia, joissa on esimerkiksi jousto- ja kosteutta imeviä, nopeasti kuivuvia ominaisuuksia. Linja sopii niin työpukeutumiseen kuin siistiin vapaa-ajan pukeutumiseen. Siinä missä ABAHOUSE tarjoaa laajan valikoiman rentoja vaatteita, ABAHOUSE GRAY keskittyy klassisiin arkivaatteisiin ja AH ABAHOUSE trendikkyyteen, RECENCY OF MINE ABAHOUSE keskittyy miesten juhlavampiin ja asukokonaisuuksien vaatteisiin, joissa korostuvat viimeistelty istuvuus ja käytännöllisyys.

abahouse mavie on mallisto, joka laajentaa ABAHOUSE-brändin ilmaisua naistenvaatteisiin ja tarjoaa arkivaatteita naisille, jotka arvostavat omaa elämäntapaansa. Malliston perustana ovat rennosti puettavat vaatteet, ja siihen kuuluu muun muassa sesongin trendejä hyödyntäviä yläosia ja alaosia. Mallistossa painotetaan arkikäyttöön sopivia yhdistelmiä, joita ei ole rajattu erityisiin tilanteisiin. Sen kohderyhmä eroaa miestenvaatteisiin keskittyvien ABAHOUSE-, ABAHOUSE GRAY- ja AH ABAHOUSE -brändien kohderyhmästä. ABAHOUSE INTERNATIONALin naistenvaatemallistojen joukossa se vastaa naisten vaatevalikoimasta, jonka lähtökohtina ovat arkisuus ja helppo käyttöönotto.