ABAHOUSE

MYSELF ABAHOUSE er en konseptbutikk med et særpreget konsept og et avledet merke som ABAHOUSE INTERNATIONAL utviklet med utgangspunkt i ABAHOUSEs fritidsklær. Fra høst/vinter 2017 gikk virksomheten over til hovedsakelig å være rettet mot nettbutikken. Merket fremhevet en realistisk, avslappet motestil som på passende vis ga uttrykk for «følelsen her og nå», og presenterte unisex-plagg med herreklær som utgangspunkt, men som også kunne brukes av kvinner. I motsetning til ABAHOUSEs herreklær innen fritidsmote og basic-linjen til ABAHOUSE GRAY, sto merket for en moderne hverdagsstil og styling som ikke var begrenset til ett kjønn. Sammenlignet med ABAHOUSE LASTWORD, som først og fremst baserte seg på et redigert utvalg, var MYSELF ABAHOUSE posisjonert som et avledet merke med sitt eget merkevarekonsept.

LE TRIO ABAHOUSE er en unisexlinje med utgangspunkt i butikken, som oppstod gjennom møtet mellom ABAHOUSE, Rouge vif og kundene som besøker butikken. Fra sesongen 2024 har linjen lansert egne produkter som sweatshirts og capser med temaer knyttet til reiser og hotellopphold, basert på den franske stilen som ligger til grunn for butikken. I dagens butikk kombineres franskpreget herremote fra ABAHOUSE, dameklær fra Rouge vif og utvalgte interiør- og livsstilsprodukter, og tilbudet har utviklet seg til å kunne brukes av alle kjønn. I motsetning til herrelinjene ABAHOUSE GRAY og AH ABAHOUSE og den dagligdagse damelinjen abahouse mavie har linjen en funksjon på tvers av de to gjennom butikkopplevelsen.

ABAHOUSE GRAY er en avledet linje som tar utgangspunkt i ABAHOUSEs herrecasualstil og samler stilrene og raffinerte basisplagg med fransk preg i en garderobe for hverdagsbruk. Mens ABAHOUSE som hovedmerke tilbyr et bredt spekter av herrestiler med blant annet funksjonalitet og lekenhet, har GRAY et bredt utvalg av klassiske nøkkelplagg som kan kombineres på ulike måter, som matchende sett, skjorter, bukser og T-skjorter. I merkevarestrukturen er AH ABAHOUSE plassert som en inlinje under GRAY. GRAY står for basisplaggene, mens AH står for variasjon gjennom mote og trender.

ABAHOUSE LASTWORD er snarere et butikkonsept enn en enkeltstående kleslinje, der utvalgte varer fra inn- og utland og vintageklær kombineres med ABAHOUSE. I motsetning til linjer som tar utgangspunkt i egen klesproduksjon, som ABAHOUSE selv og RECENCY OF MINE ABAHOUSE, kjennetegnes konseptet av at flere merker og kategorier velges ut og kombineres med et selvstendig perspektiv. Med herreklær som tyngdepunkt settes antrekk sammen på tvers av klær, tilbehør og utvalgte produkter. Konseptet er posisjonert som et salgs- og presentasjonssted som tilfører valgmuligheter og en kuratorisk tilnærming til sortimentet hos ABAHOUSE INTERNATIONAL.

«ABAHOUSE les essentiels» er en fast serie med hovedvekt på små lærvarer knyttet til ABAHOUSEs herreklær, og har som oppgave å tilby nødvendige hverdagsartikler som lommebøker, nøkkelmapper og visittkortholdere. Mens ABAHOUSE, ABAHOUSE GRAY og AH ABAHOUSE hovedsakelig tilbyr klær, utvider denne serien kontakten med merkevaren gjennom praktiske produkter med vekt på materialfølelse og oppbevaringsmuligheter. RECENCY OF MINE ABAHOUSE står for pene plagg som jakker og dressbukser, mens denne serien er spesialisert på herretilbehør som kompletterer antrekket som helhet.

AH ABAHOUSE er en avledet linje under ABAHOUSE GRAY som tilbyr herreklær med en pen grunnstil, supplert med elementer fra mote, casual og streetwear, og med sterkere sesongpreg og trendfølelse. Mens GRAY ivaretar grunnlaget for hverdagsgarderoben med hovedvekt på dresser og basisplagg, tilfører AH variasjon i stylingen med blant annet cropped lengder, løse silhuetter og børstede materialer. I motsetning til hovedlinjen ABAHOUSEs casualstil og de mer formelle forslagene fra RECENCY OF MINE ABAHOUSE er dette linjen som uttrykker den aktuelle stemningen innenfor GRAY.

RECENCY OF MINE ABAHOUSE utvikles som en andre hovedretning i ABAHOUSEs herrelinje, med vekt på velkledde hverdagsklær og en mer dresspreget stil. Sortimentet består hovedsakelig av jakker, dressbukser og matchende sett, med plagg som har funksjoner som stretch og hurtigtørkende, fuktabsorberende egenskaper. Det kjennetegnes av at det dekker behov fra forretningsantrekk til velkledde, uformelle antrekk på fritiden. Mens ABAHOUSE tilbyr et bredt utvalg av fritidsklær, ABAHOUSE GRAY står for klassiske hverdagsplagg og AH ABAHOUSE har en trendpreget profil, ivaretar RECENCY OF MINE ABAHOUSE herresegmentet for dressklær og matchende sett, med vekt på godt snitt og funksjonalitet.

abahouse mavie utvider ABAHOUSEs merkeunivers til dameklær og er en linje som tilbyr hverdagsklær til kvinner som setter sin egen livsstil høyt. Med komfortabel bruk som utgangspunkt fører linjen blant annet topper og underdeler med sesongens trender, og legger vekt på klær som kan kombineres i hverdagen, ikke bare ved spesielle anledninger. Målgruppen skiller seg fra ABAHOUSE, ABAHOUSE GRAY og AH ABAHOUSE, som hovedsakelig retter seg mot menn. Innenfor ABAHOUSE INTERNATIONALs damekolleksjon er linjen posisjonert som et tilbud om en garderobe for kvinner med hverdagsbruk og enkel anvendelighet som utgangspunkt.