Anachronorm

ANACHRONORM Clothing ist eine historische Nebenlinie, die ANACHRONORM ab Frühjahr/Sommer 2011 parallel zu Reading führte. Während Reading auf vier fiktiven Figuren und ihren Hintergründen basierte, hielt Clothing Abstand von solchen Figurenkonzepten und bot Kleidung mit größerer gestalterischer Freiheit an. Die Linie übernahm die von ANACHRONORM entwickelten Techniken für Garn, Stoff, Nähen und Verarbeitung und erweiterte den Ausdruck hin zu zeitgemäßer Alltagskleidung, die nicht auf eine bestimmte Geschichte beschränkt war. Heute ist sie nicht in der offiziellen Liste der aktuellen Labels enthalten und lässt sich als frühere Linie der Marke einordnen.

ANACHRONORM Reading ist eine historische Nebenlinie, die ANACHRONORM ab Frühjahr/Sommer 2011 führte. Für die Linie wurden vier fiktive Personen namens Jack, Neal, Allen und William entworfen, die in den 1950er- und 1960er-Jahren leben. Die Kleidungsstücke entstanden aus der Vorstellung ihres jeweiligen Lebens und der Kleidung in ihren Kleiderschränken. Vor dem Hintergrund der Verarbeitungs- und Nähtechniken der Marke zeichnete sich die Linie dadurch aus, Kleidungsstücken eine Geschichte und Figurenprofile zu geben. Sie wurde neben ANACHRONORM Clothing geführt, das für einen freieren Ausdruck stand. In der aktuellen offiziellen Markenvorstellung wird die Linie getrennt von den derzeitigen vier Labels als Teil der Markengeschichte vorgestellt.

ANSE-LABEL ist innerhalb der Markenfamilie von ANACHRONORM das Label, das für Nachhaltigkeit und ethische Herstellung zuständig ist. Es bietet Denim und Strickwaren aus COTTON USA sowie Artikel an, die durch Upcycling von Vintage-Kleidung und Deadstock entstehen, und erweitert die Verarbeitungstechniken von ANACHRONORM um die Perspektive einer umwelt- und ressourcenschonenden Nutzung. Anders als AN-LABEL, dessen Schwerpunkt auf der Denim-Verarbeitung liegt, NORM-LABEL, das Beständigkeit in den Mittelpunkt stellt, und context-LABEL, das Kontexte der Vergangenheit neu zusammensetzt, setzt diese Linie verantwortungsvolle Materialauswahl und Wiederverwendung als klare Themen. Auch im aktuellen offiziellen Online-Shop werden Produkte als eigenständiges Label geführt.

context-LABEL ist ein Denim-Label, das den Kontext herausarbeitet und neu gestaltet, den ANACHRONORM im Laufe seiner Markengeschichte aufgebaut hat. Es bewahrt eine Throwback-Perspektive mit Bezug zu früherer Arbeitskleidung und Vintage, ergänzt sie jedoch um zeitgemäße Neuartigkeit und bringt mithilfe der Verarbeitungstechniken, die den Kern von ANACHRONORM ausmachen, authentisch wirkende Stücke hervor. Während AN-LABEL ein breites kreatives Spektrum abdeckt und NORM-LABEL für zeitlose Klassiker steht, konzentriert context-LABEL die Geschichte der Marke und ihre Verarbeitungsausdrucksformen auf Denim.

AN-LABEL ist innerhalb der Markenfamilie von ANACHRONORM das zentrale Label für Kreationen, die Verarbeitung, Aging und Remake-Techniken rund um Denim weiterentwickeln, eine lokale Schlüsselindustrie Okayamas. Neben Denim als Schwerpunkt entwickelt es auch vielseitige Design- und Materialansätze, die daraus hervorgehen, und nimmt damit die Position ein, ANACHRONORMs Verarbeitungstechniken und zeitgenössisches kreatives Schaffen am unmittelbarsten zu präsentieren. Im Gegensatz zu NORM-LABEL, das Universalität in den Mittelpunkt stellt, context-LABEL mit seiner starken kontextuellen Ausrichtung und ANSE-LABEL, das den nachhaltigen Bereich verantwortet, übernimmt diese Linie ein breites Spektrum experimenteller Arbeit und die Entwicklung der Hauptprodukte.

NORM-LABEL ist innerhalb der Markenfamilie von ANACHRONORM ein dauerhaftes Label, das universelle Werte und Designs unabhängig von der Saison vorschlägt. Anhand der vier Elemente Design, Material, Nähen und Verarbeitung entwickelt es kontinuierlich Artikel mit dem für ANACHRONORM typischen Charakter und präsentiert das von der Marke vertretene „New Vintage“ als alltagstaugliche Klassiker. Anders als AN-LABEL, das den Spielraum für Verarbeitungsausdruck erweitert, und context-LABEL, das Kontexte der Vergangenheit neu gestaltet, dient es als grundlegende Linie für langfristiges Tragen und trägt die Maßstäbe und Kontinuität der gesamten Marke.