Diamond SUPPLY CO.

Diamond Footwear ist eine ausschließlich auf Schuhe ausgerichtete Linie, die unter dem Markennamen Diamond Supply Co. geführt wurde. Sie wurde 2010 im Rahmen eines Lizenzvertrags mit DVS als neue Footwear-Linie geplant und später als Inhouse-Linie von Diamond mit Modellen wie Diamond Cuts, Brilliant, Quest, Torey und All Day weitergeführt. Die Linie umfasst Funktionalität als Skateschuhe, Pro-Modelle für Teamfahrer sowie eigene Design- und Entwicklungsstrukturen und übernimmt innerhalb des Bekleidungs- und Hardwaregeschäfts von Diamond Supply Co. eigenständig die Kategorie Schuhe. Sie lässt sich als klar abgegrenzte Ablegerlinie innerhalb der Markenfamilie der 2010er-Jahre einordnen.

Diamond Womens ist eine ausschließlich für Frauen bestimmte Linie, die Diamond Supply Co. 2015 vorstellte. Sie baute auf den Grafiken und Markenzeichen auf, die die Skate- und Streetwear des Hauptlabels geprägt hatten, und entwickelte diese zu einem Sortiment für Frauen weiter, darunter Kleider, Röcke, Jacken, Fleeceartikel, Leggings, Shorts und Accessoires. Die Besetzung mit einer Chefdesignerin für Womenswear und der offizielle Launch im Flagship-Store in Los Angeles zeigen, dass es sich nicht lediglich um eine Produktkategorie für Frauen handelte, sondern um eine Ablegerlinie mit eigenständigem Konzept und Namen. Gegenüber dem hauptsächlich auf Herren- und Unisexprodukte ausgerichteten Hauptlabel Diamond Supply Co. war sie für weibliche Kundinnen und eine eigens zusammengestellte Produktgruppe positioniert.