DIANA

Eine Linie von DIANA, die 1998 mit dem Vertrieb in Geschäften begann und bei der Tragekomfort oberste Priorität hat. Sie richtet sich an Frauen, die unabhängig von kurzlebigen Trends ihren Lebensstil in den Mittelpunkt stellen, und setzt auf Funktionalität, Passform und ein gepflegtes Erscheinungsbild. Die Modelle werden kontinuierlich so gestaltet, dass sie sowohl im Berufsalltag als auch in der Freizeit getragen werden können. Während DIANA selbst für Eleganz steht, ist diese Linie stärker praktisch ausgerichtet und legt unter anderem durch die Verwendung von EE-Leisten besonderen Wert auf Fußbreite und Komfort. Dabei ist sie darauf ausgelegt, eine größere Bandbreite an Fußformen abzudecken als DIANA selbst.

Eine 2002 gestartete Ableitung der Marke DIANA, die als Linie für Frauen positioniert ist, die ihre Individualität stärker zum Ausdruck bringen möchten, während sie die Eleganz von DIANA bewahrt. In den offiziellen Darstellungen finden sich unter anderem Einsätze aus Mesh, Schildpattmuster, Quasten, Fransen und Colorblocking. Im Vergleich zur schlichten Ausrichtung von Romache und zur funktionalen Ausrichtung von WELLFIT übernimmt sie stärker die Rolle, dekorative Akzente und wandelbare Ausdrucksformen einzubringen. Auch die Informationen zu den Stores werden separat bereitgestellt; innerhalb der DIANA-Markenfamilie hat die Linie die Aufgabe, Individualität deutlich zum Ausdruck zu bringen.

Als abgeleitete Linie von DIANA, deren Einführung 2011 begann, wird sie 2026 als „für alle Frauen, die einen hochwertigen Alltag verbringen“ und als „Schuhmarke, die sich natürlich in den Lebensstil einfügt“ beschrieben. Während die Hauptlinie DIANA auf Eleganz ausgerichtet ist, steht diese Linie für Casual-Elegance. Sie hat eine andere Rolle als WELLFIT mit seinem Schwerpunkt auf Tragekomfort, +diana mit seinen Sneakers und CUMUU_DIANA mit seinen Strickschuhen und konzentriert sich auf Schuhe und Taschen für den Alltag. Mit ihrem erwachsen-niedlichen Ausdruck fungiert sie innerhalb der DIANA-Gruppe als der Bereich, der dem täglichen Leben am nächsten ist.

Eine 2014 eingeführte Nebenlinie von DIANA, deren Aufgabe darin besteht, die Eleganz und hohe Funktionalität miteinander zu verbinden, denen DIANA seit seiner Gründung besondere Bedeutung beimisst. Sie wird offiziell als Hybridschuhlinie beschrieben, die „Funktion“ und „Ästhetik“ vereint, und bietet durchgehend durchdachte Komfortmerkmale – von Pumps über Sandalen bis hin zu Stiefeln. Im Vergleich zum eleganzorientierten Angebot von DIANA tritt bei dieser Nebenlinie die Funktionalität stärker in den Vordergrund; sie deckt einen stärker an festlicher Kleidung ausgerichteten Bereich ab als WELLFIT.

Die im August 2021 gestartete erste Hausschuhlinie von DIANA entstand für Frauen, die sich zu Hause entspannen und dabei modisch gekleidet sein möchten. Die Debütkollektion mit drei Modellen verwendete Kristalle, Perlen, Kunstfell, Einlegesohlen mit Memory-Schaum und neue Leisten, um Komfort und Aussehen auch im Innenbereich miteinander zu verbinden. Die Linie erweitert DIANAs Schuhherstellung auf den Lebensstil im Innenbereich und unterscheidet sich hinsichtlich ihres Verwendungszwecks klar von den anderen, vor allem auf Schuhe für draußen ausgerichteten Linien.

Die 2024 gestartete Strickschuhmarke von DIANA wird unter dem Leitgedanken „Strickschuhe, in die erwachsene Frauen sich spontan verlieben“ geführt. Zu ihren Merkmalen zählen eine auf Elastizität ausgelegte Leistenkonstruktion, Rippstrick, Verstärkungsmaterialien im Fersenbereich und geschmeidige Sohlen. Die Konstruktion nutzt die Eigenschaften von Strick und entwickelt DIANAs Know-how zum Tragekomfort von der Materialentwicklung her weiter. Während +diana für Sneakers steht, bildet diese Marke einen neuen Bereich für Strickschuhe.

Eine 2010 eingeführte Ableitungsmarke von DIANA. Die Linie ergänzt die Eleganz der Hauptmarke DIANA und basiert auf einer schlichten, individuellen Gestaltung, die nicht aufdringlich wirkt. Offiziell wird sie als Kollektion vorgestellt, die „mit Details, Materialien und Farben eine spielerische Note hinzufügt“; außerdem gibt es einen Romache shop. Im Vergleich zu amorosa ist die Verzierung zurückhaltender, während gegenüber WELLFIT die gestalterische Nuance stärker in den Vordergrund tritt. Das Angebot lässt Raum für individuelle Ausdrucksformen. Teilweise wird das Sortiment je nach Geschäft unterschiedlich geführt; innerhalb der DIANA-Marken nimmt die Linie eine zurückhaltende, individuelle Rolle ein.