DIANA

Una linea di DIANA che ha iniziato a espandersi nei negozi nel 1998 e che pone il comfort di calzata al primo posto. Rivolta alle donne che danno valore al proprio stile di vita senza lasciarsi condizionare dalle tendenze, continua a proporre modelli utilizzabili sia durante il lavoro sia nel tempo libero, basati su funzionalità, vestibilità e un aspetto pulito. Mentre DIANA si occupa dell’eleganza, questa linea ha un posizionamento più pratico, che privilegia la larghezza e il comfort, anche attraverso l’uso di forme EE, ed è pensata per adattarsi a una gamma di conformazioni del piede più ampia rispetto a DIANA.

È un marchio derivato da DIANA, lanciato nel 2002 e posizionato come una linea che mantiene l’eleganza di DIANA, rivolgendosi alle donne che desiderano accentuare la propria individualità. Le comunicazioni ufficiali mostrano l’uso di elementi come inserti in mesh, motivi tartarugati, nappine, frange e blocchi di colore; rispetto all’orientamento semplice di Romache e a quello funzionale di WELLFIT, questa linea punta maggiormente sulla decorazione e sulla varietà espressiva. Anche le informazioni sui punti vendita sono presentate separatamente e, all’interno della famiglia DIANA, la linea ha il ruolo di esprimere chiaramente la propria individualità.

Linea derivata di DIANA, il cui sviluppo è iniziato nel 2011; al 2026 è presentata come «per tutte le donne che desiderano vivere una quotidianità di qualità» e «un brand di calzature che si integra naturalmente nello stile di vita». Mentre la linea principale DIANA si basa sull’eleganza, questa linea propone un’eleganza casual. Ha un ruolo distinto rispetto a WELLFIT, che pone l’accento sul comfort, alle sneakers di +diana e alle scarpe in maglia di CUMUU_DIANA, e si sviluppa principalmente attorno a scarpe e borse per l’uso quotidiano. Pur mettendo in primo piano un’estetica graziosa e adulta, all’interno del gruppo DIANA funge da punto d’accesso più vicino alle situazioni della vita quotidiana.

Linea derivata di DIANA, avviata nel 2014, con il ruolo di coniugare l’eleganza e l’elevata funzionalità a cui DIANA si dedica sin dalla sua fondazione. Sul sito ufficiale è presentata come una linea di scarpe ibride che fondono «funzionalità» ed «estetica», con accorgimenti volti al comfort applicati con coerenza a décolleté, sandali e stivali. Rispetto alle proposte eleganti di DIANA, si tratta di una linea derivata che pone maggiormente in primo piano la funzionalità e copre un ambito più orientato agli abiti rispetto a WELLFIT.

La prima linea di pantofole da casa di DIANA, lanciata nell’agosto 2021, è nata per le donne che desiderano godersi il relax a casa senza rinunciare allo stile. La collezione di debutto, composta da tre modelli, ha impiegato cristalli, perle, ecopelliccia, solette in schiuma a memoria di forma e nuovi modelli di forma, combinando comfort e aspetto anche negli ambienti interni. La linea estende la produzione calzaturiera di DIANA allo stile di vita domestico e si distingue chiaramente per destinazione d’uso dalle altre linee, incentrate sulle calzature da esterno.

Brand di scarpe in maglia di DIANA, ha debuttato nel 2024 e si sviluppa attorno al motto «scarpe in maglia di cui le donne adulte si innamorano all’istante». È caratterizzato da una costruzione che valorizza le proprietà della maglia, con forme progettate tenendo conto dell’elasticità, lavorazione a coste, rinforzi intorno al tallone e suole flessibili. Aggiorna il know-how di DIANA in materia di comfort di calzata a partire dallo sviluppo dei materiali. Mentre +diana si occupa delle sneaker, questa linea rappresenta una nuova proposta nel segmento delle scarpe in maglia.

Un marchio derivato da DIANA, la cui distribuzione è iniziata nel 2010, concepito come linea incentrata su una semplicità sobria e distintiva, che completa l’eleganza del marchio principale DIANA. Sul sito ufficiale è presentato come una collezione che «aggiunge un tocco giocoso attraverso dettagli, materiali e colori»; è inoltre presente Romache shop. Rispetto ad amorosa riduce gli ornamenti, mentre rispetto a WELLFIT mette maggiormente in primo piano le sfumature di design e propone uno stile che lascia spazio alla sensibilità. La gestione prevede anche che i prodotti disponibili varino da un negozio all’altro; all’interno del gruppo DIANA, questa linea è dedicata a un’individualità discreta.