Dickies

Land

Vereinigte Staaten

Gründungsjahr

1922

Kategorie

Bekleidung / Accessoires / Schuhe

Dickies ist eine Workwear-Marke, die 1922 von C.N. Williamson und E.E. „Colonel“ Dickie in Fort Worth, Texas, USA, gegründet wurde. Ausgehend von Latzhosen umfasst das Sortiment Arbeitskleidung, darunter Klassiker wie die 874 Work Pants, sowie Uniformen, Schuhe und Accessoires. Die Produkte werden in mehr als 100 Ländern verkauft. Nach der Zugehörigkeit zur VF Corporation wurde die Marke 2025 an Bluestar Alliance übertragen.

Seit 1922 im Einsatz

• Dickies Medical 1922

  Im Bereich medizinischer Uniformen unter dem Namen Dickies wird die Linie als Teil des medizinischen Bekleidungsangebots von Careismatic Brands geführt. Die in Arbeitskleidung entwickelte Haltbarkeit wird auf Scrubs, Scrub-Jacken und Laborkittel übertragen. Die speziell ausgelegte Ausstattung bietet die für lange Schichten im medizinischen Bereich erforderliche Atmungsaktivität, Stauraum und Bewegungsfreiheit. Zweck und Einkaufsweg unterscheiden sich klar von der allgemeinen Bekleidung der Dickies-Hauptlinie; die Linie ist als Berufskleidung für Uniformen organisiert.

  Linie für Uniformen im medizinischen Bereich

• Dickies Skateboarding 1922

  Eine Kollektion, die die klassische Workwear von Dickies auf die Bewegungsabläufe und Tragebedingungen des Skateboardens abstimmt. Vor dem Hintergrund von Skate-Angeboten, die bis in die 1980er-Jahre zurückreichen, sowie der Zusammenarbeit mit einem spezialisierten Skate-Team und Profiskatern ergänzt sie funktionale Details wie FLEX-Materialien, doppelte Kniepartien und mehrere Taschen und erweitert den Kontext der Arbeitskleidung um einen stärkeren Kulturbezug. Im Vergleich zur Kern-Workwear stehen Bewegungsfreiheit und praktische Funktionalität beim Fahren im Vordergrund.

  Eine kulturorientierte Linie im Skate-Kontext

• Dickies Girl 2001

  Eine Lizenzlinie, die die Workwear des Dickies-Kerngeschäfts an die Größen und den Stil von Junioren anpasst und erweitert. 2014 wurde Jerry Leigh of California als exklusiver Lizenznehmer eingesetzt; das Sortiment wurde neben Hosen, Oberteilen und Oberbekleidung auch auf Unterwäsche und Loungewear ausgeweitet. Sie dient als Zugang zum Juniorenmarkt, indem sie die Funktionalität von Arbeitskleidung bewahrt und zugleich für den Alltag, die Schule und unterwegs geeignet ist. Ihre zentrale Rolle besteht darin, praktische Kleidung von Dickies mit der Garderobe jüngerer Zielgruppen zu verbinden.

  Erweiterungslinie zur Ausweitung des Angebots auf Junioren

• Dickies 1922 2010

  Eine Heritage-Kollektion, die nach dem Gründungsjahr von Dickies benannt ist und auf ursprüngliche Muster, Materialien und Konstruktionen zurückgreift. Im Vergleich zur aktuellen Hauptlinie betont sie stärker die originalgetreue Reproduktion und die sorgfältige Ausarbeitung. Statt einen „altmodischen“ Look zu vermitteln, interpretiert sie Arbeitskleidung neu, deren Tauglichkeit sich über viele Jahre im praktischen Einsatz bewährt hat, und dient als Referenz für den Einsatz bei der Arbeit ebenso wie in der Freizeit. Gegenüber der regulären Linie und späteren Ableitungen bildet sie einen übergeordneten Bezugspunkt, der den Ursprung der Marke aufzeigt.

  Übergeordnete Heritage-Linie, die die ursprünglichen Spezifikationen reproduziert

• Dickies CONSTRUCT 2015

  Eine Premium-Lizenzlinie für Herren, die zwischen Dickies 1922 und den Kernkategorien von Dickies angesiedelt ist. Sie bewahrt die konstruktiven Merkmale und klassischen Details von Dickies und ergänzt sie um eine zeitgemäßere Modeinterpretation, schmale Silhouetten und saisonale Farben. So verbindet sie die aus der Arbeitskleidung stammende Funktionalität mit urbaner Kleidung. Die auf den Premium-Einzelhandel in den USA ausgerichtete Zusammenstellung schlägt eine Brücke zwischen funktionaler Kleidung aus dem Kernsortiment und Neuauflagen.

  Eine Premiumlinie zwischen 1922 und dem Kernsortiment

• Dickies Safety Footwear 2026

  Eine Schuhlinie, die ins Leben gerufen wird, um Dickies’ vorwiegend auf Bekleidung ausgerichtetes Kerngeschäft auf den Bereich des Fußschutzes auszuweiten. In Zusammenarbeit mit SureWerx werden im 4. Quartal 2026 Sicherheitsschuhe für Industrie, Lager, Baugewerbe und Dienstleistungsbranchen eingeführt, ausgestattet mit Stahl- oder Verbundstoff-Zehenschutzkappen, rutschhemmenden Sohlen und Komfort für langes Tragen. Die aus der bestehenden Arbeitskleidung bekannte Auffassung von Haltbarkeit wird auf Schuhe übertragen; die für den Arbeitsalltag erforderlichen Schutzfunktionen werden als neuer Zugang zur Marke präsentiert.

  Neue Plattform zur Ausweitung auf den Bereich Sicherheitsschuhe

• GENUINE Dickies

  Eine praxisorientierte Linie, die unter der Marke GENUINE DICKIES, deren Markenrechte W-D Apparel Company, LLC hält, als eigene Markenseite auf Walmart geführt wird. Sie umfasst Hemden, Shorts, Hosen, Denim und Hi-Vis-Sicherheitsshirts und bietet grundlegende Artikel für die tägliche Arbeit an, die in einem anderen Verkaufsumfeld als die Direktverkaufskollektionen des Hauptangebots von Dickies präsentiert werden. Der Name Dickies bleibt erhalten, während die Produktauswahl stärker auf den täglichen Verbrauch ausgerichtet ist.

  Eine unter anderem Namen geführte praktische Linie für den Vertrieb über Großmärkte