EL MIDAS ist eine japanische Damenmodemarke, die 1970 gegründet wurde. Ihr Name geht auf König Midas aus der griechischen Mythologie zurück. Die Marke wurde mit dem Bild ins Leben gerufen, dass alles, was Midas berührt, zu Gold wird, und mit der mahnenden Haltung, sich nicht dem Übermut hinzugeben. Ihr Konzept lautet „Hochwertigkeit und Eleganz, Sanftheit und Liebenswürdigkeit“; als Thema führt sie „Tradition und Innovation“. EL MIDAS plant, produziert und vertreibt Damenbekleidung, Accessoires und weitere Waren. Ab der Herbst-/Wintersaison 2016–17 wurde zudem eine LUXE-Linie eingeführt, für die importierte Stoffe verwendet werden.
Konzept
Hochwertigkeit und Eleganz, Sanftheit und Liebenswürdigkeit (Thema: Tradition und Innovation)