Slogan
Freundlichkeit ist eine Superkraft und Geschlechterstereotype sind superlangweilig.
Minories ist eine Kindermodemarke, die 2021 vom schwedischen Unternehmen Kappahl gegründet wurde. Sie richtet sich an Kinder vom Säuglingsalter bis etwa zum achten Lebensjahr und bietet Unisex-Kleidung und Accessoires an. Die Marke legt Wert darauf, dass Kinder sie selbst sein können, versteht Freundlichkeit als Stärke und setzt auf Kleidung, die sich nicht von geschlechtsspezifischen Stereotypen einschränken lässt. Ziel sind Kleidungsstücke, die lange getragen und an Geschwister oder Freunde weitergegeben werden können. Außerdem bemüht sich die Marke um die Auswahl von Materialien mit geringeren Umweltauswirkungen.
Konzept
Kinder sollen Kinder sein dürfen. Minories ist von den unterschiedlichen Persönlichkeiten von Kindern inspiriert. Unterschiede werden gefördert, und alle Kinder erhalten Raum, sich zu entfalten.