Slogan
Vriendelijkheid is een superkracht en genderstereotypen zijn super saai.
Minories is een kinderkledingmerk dat in 2021 is gelanceerd door het Zweedse Kappahl. Het merk richt zich op kinderen vanaf de babyleeftijd tot ongeveer 8 jaar en biedt uniseks kleding en accessoires. Het vindt het belangrijk dat kinderen zichzelf kunnen zijn, beschouwt vriendelijkheid als een kracht en streeft naar kleding die niet gebonden is aan genderstereotypen. Het merk wil kleding maken die lang gedragen kan worden en kan worden doorgegeven aan broers, zussen of vrienden. Ook zet het zich in voor de keuze van materialen met een lagere milieubelasting.
Concept
Kinderen moeten kind kunnen zijn. Minories is geïnspireerd door de uiteenlopende persoonlijkheden van kinderen, waarbij verschillen worden aangemoedigd en ieder kind de ruimte krijgt.