Otto

Bei der Markenerneuerung 2019 wurde diese zentrale Linie von Otto durch die Zusammenführung und Neustrukturierung der bisherigen Linien „Otto“ und „Otto Madame“ geschaffen. Sie ist auf erwachsene Frauen ausgerichtet und steht für elegante, feminine Kleidung. Damit unterscheidet sie sich hinsichtlich Zielgruppe und Tragesituationen vom lässigen „Otto pittock style“, der vom Lebensstil in Portland geprägt ist, und von „Otto FABIA for work style“, das sich an berufstätige Frauen richtet.

Diese Linie positionierte die Marke „FABIA“ für berufstätige Frauen im Rahmen der Masterbrand-Strategie von Otto im Jahr 2019 neu. Mit dem Schwerpunkt auf Berufskleidung umfasste sie alltagstaugliche Casualwear bis hin zu Anzügen und deckte damit die Kleidung für den beruflichen Alltag ab. Innerhalb der Markenfamilie war sie klar von der eleganten „Otto COLLECTION“ für erwachsene Frauen und „Otto pittock style“, das auch Lifestyle-Accessoires führte, abgegrenzt.

Die Lifestyle-Marke debütierte 2019 bei Otto Japan und ist als Linie innerhalb der Markenfamilie von Otto angesiedelt. Inspiriert vom Leben und der Mode in Portland, umfasst sie neben Bekleidung auch Wohnaccessoires und steht für ungezwungene Casualwear für Erwachsene. Sie deckt den Bereich Alltag und Lifestyle ab und unterscheidet sich damit von „Otto COLLECTION“, dessen Schwerpunkt auf eleganter Kleidung liegt, und „Otto FABIA for work style“, das sich vor allem auf Arbeitskleidung konzentriert.

Es handelt sich um eine Damenlinie innerhalb der Markenfamilie von Otto, die im Zuge der Markenauffrischung von Otto im Jahr 2019 ins Leben gerufen wurde. Sie richtete sich an erwachsene Frauen mit eigenem Stil und bot eine Garderobe an, die auf Eleganz und Ausstrahlung ausgerichtet war. Anders als die zentrale Linie „Otto COLLECTION“, die durch die Neustrukturierung von „Otto“ und „Otto Madame“ entstand, wurde sie als Ergänzung hochwertiger Outfits für Ausgehgelegenheiten positioniert.