ROYAL PARTY

Eine Schwesterlinie, die 2009 als ROYAL PARTY muse vorgestellt und 2010 in ihren heutigen Namen umbenannt wurde. Sie ist als Girls-Linie für eine jüngere Zielgruppe als die Hauptmarke ROYAL PARTY positioniert und richtet sich an 17- bis 19-Jährige. Ihre Aufgabe ist es, den Einstieg in die Marke auf jüngere Altersgruppen auszuweiten. Innerhalb des ROYAL-PARTY-Umfelds übernimmt sie die jüngere Zielgruppe, während die Hauptlinie Angebote für Erwachsene macht. Ihre Rolle unterscheidet sich damit von der auf Erwachsene ausgerichteten Erweiterung durch die später hinzugekommenen NOBLE und LABEL.

Eine neue Linie für erwachsene Frauen, die sich in 2014 S/S von ROYAL PARTY ableitete und auf Daily Couture für eine Zielgruppe ab 25 Jahren ausgerichtet war. Sie bewahrte den glamourösen Kern der Hauptlinie, setzte aber stärker auf vielseitig kombinierbare Looks für Alltag und Freizeit sowie auf Silhouettenvorschläge. Gegenüber der Hauptlinie, die sich eher an Teenager und Frauen Anfang 20 richtete, war sie entlang der Altersachse eine Stufe höher positioniert. Sie lässt sich als abgeleitete Linie einordnen, die den Bereich für erwachsene Frauen noch vor dem späteren LABEL erweiterte.

Eine 2016 von ROYAL PARTY als neue Marke eingeführte Adult-Casual-Linie, die sich hauptsächlich an Frauen zwischen 25 und 28 Jahren richtete. Ausgehend von lässigen Looks, die zu High Heels passen, erweiterte sie die Zielgruppe um eine andere Generation als das Angebot der Hauptmarke für deren eigene Altersgruppe. Über die Entwicklung von NOBLE hin zu einem reiferen Stil hinaus wurde sie als Angebot für die Nachfrage nach noch reiferer Alltagskleidung positioniert.