ROYAL PARTY

Ligne sœur présentée en 2009 sous le nom ROYAL PARTY muse, elle a été rebaptisée sous son nom actuel en 2010. Positionnée comme une ligne pour jeunes femmes ciblant un public plus jeune que la marque principale ROYAL PARTY, elle s’adresse aux 17–19 ans et a pour rôle d’élargir l’accès à la marque aux catégories d’âge inférieures. Au sein de l’univers ROYAL PARTY, elle s’adresse aux jeunes, tandis que la ligne principale propose une offre destinée aux adultes ; son rôle se distingue de l’extension vers un public adulte assurée par les lignes NOBLE et LABEL, lancées ultérieurement.

Lancée pour la saison printemps-été 2014 comme nouvelle ligne dérivée de ROYAL PARTY destinée aux femmes adultes, elle s’articulait autour d’une couture quotidienne pensée pour les femmes de 25 ans et plus. Tout en préservant le noyau glamour de la ligne principale, elle mettait davantage l’accent sur des silhouettes et des tenues polyvalentes, adaptées aussi bien au travail qu’aux moments de détente. Par rapport à la ligne principale, davantage orientée vers les adolescentes et les femmes au début de la vingtaine, elle se situait sur un segment d’âge supérieur. Elle peut être considérée comme une ligne dérivée qui a élargi le segment adulte avant l’arrivée de LABEL.

Ligne de style décontracté pour femmes adultes, lancée en 2016 comme nouvelle marque issue de ROYAL PARTY, elle s’adressait principalement aux femmes de 25 à 28 ans. Axée sur un style décontracté adapté aux talons, elle élargissait les générations visées, contrairement aux propositions de la marque principale destinées à sa propre génération. Dans le prolongement de l’évolution de NOBLE vers une offre plus adulte, elle occupait une place qui répondait aux besoins de vêtements de tous les jours plus matures.