Stella McCartney

Stella McCartney Eyewear ist eine nach der Marke benannte Brillenkollektion (Sonnenbrillen und Brillen). 2008 schloss die Marke einen Lizenzvertrag mit Luxottica und brachte 2009 ihre erste Sonnenbrillenkollektion auf den Markt. Die Brillen werden im Rahmen des Lizenzvertrags entworfen, produziert und vertrieben und erweitern den Accessoirebereich der Marke.

adidas by Stella McCartney ist eine langfristige Zusammenarbeit beziehungsweise Co-Branding-Partnerschaft, die 2005 gemeinsam mit adidas ins Leben gerufen wurde und sich vor allem auf leistungsstarke Sportbekleidung für Frauen konzentriert, darunter Lauf-, Yoga-, Tennis- und Schwimmbekleidung. Das gemeinsame Projekt nutzt die Performance-Technologie und den Vertrieb von adidas und verbindet sie mit den nachhaltigen Materialien und dem Design von Stella McCartney. Vertriebskanäle und Produktkategorien sind klar von der Hauptlinie getrennt.

Stella McCartney Lingerie wurde 2008 als nach der Marke benannte Dessouslinie vorgestellt und zunächst im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit dem neuseeländischen Unternehmen Bendon geführt. 2012 wurde mit dem Namen „Stella“ eine ergänzende Linie eingeführt, die alltagstauglicher und zugänglicher war. Die Lizenz von Bendon für Stella McCartney endete am 30. Juni 2018; damit endete auch die Vermarktung durch Bendon im Rahmen dieser Lizenz.

Stella McCartney Kids ist eine Kinderbekleidungslinie, die die Marke 2010 offiziell lancierte und die sich an Kinder vom Säuglingsalter bis zum Alter von 12 Jahren richtet. Sie übernimmt die Grundsätze der Dachmarke, keine tierischen Materialien zu verwenden und nachhaltige Materialien zu bevorzugen, und bietet zugleich eine Kindergarderobe aus Bio-Baumwolle und Materialien, bei denen auf Strapazierfähigkeit geachtet wird. Der Vertrieb erfolgt über eigene Geschäfte und den eigenen Online-Shop sowie im Großhandel über Kaufhäuser und ausgewählte Geschäfte. Hinsichtlich Zielgruppe und Produktgestaltung unterscheidet sich die Linie klar von der Ready-to-wear-Kollektion der Dachmarke.