Eslogan
No lujo, sino Actually
Actually es una marca japonesa de artículos de estilo de vida lanzada en 2016 por Asplund Co., Ltd. Se centra en accesorios de moda fáciles de incorporar al día a día, como bolsos, carteras, relojes de pulsera y neceseres. A partir del significado de «en realidad» que encierra su nombre, adopta el lema «No lujo, sino Actually» y busca crear artículos que gusten al usarlos y que se conviertan en «favoritos personales» a los que se tenga apego durante mucho tiempo, sin que las tendencias influyan en ello. También se comercializa en canales de regalos y artículos varios, como BIRTHDAY BAR.
Concepto
El objetivo es que, después de probar los artículos, las personas digan que les han gustado y que les han resultado útiles. No se trata de seguir tendencias, sino de encontrar favoritos personales. La marca busca crear objetos que apetezcan incluso a quienes ya tienen de todo y que, aunque envejezcan, conserven un apego que haga difícil desecharlos.