Slogan
Pas le luxe, mais Actually.
Actually est une marque japonaise d’articles lifestyle fondée en 2016 par Asplund. Elle propose principalement des accessoires de mode faciles à intégrer au quotidien, tels que des sacs, des portefeuilles, des montres et des pochettes. En référence au sens du nom de la marque, « réellement », elle défend l’idée « Pas le luxe, mais Actually » et vise à créer des articles que l’on apprécie après les avoir utilisés, ainsi que des « favoris personnels » auxquels on reste attaché longtemps, sans qu’ils soient soumis aux tendances. La marque est également distribuée dans des réseaux de vente de cadeaux et d’articles divers, comme BIRTHDAY BAR.
Concept
L’objectif est que les articles soient appréciés après avoir été essayés. Plutôt que des tendances, des favoris personnels. La marque souhaite créer des objets qui suscitent le désir même chez ceux qui possèdent déjà tout, et auxquels on reste attaché au point de ne pas vouloir s’en séparer, même lorsqu’ils s’usent.