Concepto
La marca «at.» no se centra en el espacio («in») ni en la superficie («on»), sino en «at», una palabra que simplemente expresa un lugar. Su concepto plantea que, vayas donde vayas y hagas lo que hagas, el lugar donde comienza una nueva versión de ti, siendo tú mismo, está aquí. También expresa el deseo de que, al llevar accesorios de «at.», puedas encontrarte aquí con una nueva versión de ti cada vez.