Concepto
El eje de la marca es promover la conciencia sobre lo que ocurre en el mundo y, en particular, sobre el bienestar humano. Se basa en la idea de que la guerra es un «espectro» que puede darse no solo en los conflictos entre países, sino también en las relaciones entre las personas y en el interior de cada individuo, y que los enfrentamientos no pueden ser controlados por una sola entidad.