ANACHRONORM Reading on Okayamasta lähtöisin olevan japanilaisen ANACHRONORM-brändin alalinja, joka käynnistyi vuonna 2011. ANACHRONORMin johtajan 田主智基 alaisuudessa luotiin neljä kuvitteellista henkilöä – ”Jack”, ”Neal”, ”Allen” ja ”William” – jotka elävät 1950–60-luvuilla. Linja tarjosi vaatteita ja tuotteita, jotka heijastivat heidän erilaisia ympäristöjään, tarinoitaan ja vaatekaappejaan. Denimiin keskittyvässä tuotannossa hyödynnettiin materiaalien, ompelun, käsittelyn, patinoinnin ja uudelleenmuokkauksen tekniikoita. Taustalla oli emobrändin ajatus ”uuden vintagen luomisesta seuraavalle aikakaudelle”, ja tavoitteena oli valmistaa tuotteita, joiden arvo kasvaa ajan myötä.
Konsepti
Linja tarjoaa tuotteita, joissa voi aistia neljän 1950–60-luvuilla elävän kuvitteellisen hahmon tarinat ja maailman.