beej on Japanista lähtöisin oleva laukku- ja lifestylebrändi. Laukkubrändi Lilas Campbellin perustanut suunnittelija käynnisti sen uutena brändinä aikuisille. Brändin nimi tarkoittaa hindin kielessä ”siementä”, ja sen periaatteena on välittää tuotteidensa kautta kiitollisuutta ja hymyjä, jotka kiertävät eteenpäin kuin siemenestä versova ja kukkiva kasvi, jonka lehvästö tarjoaa varjoa. Brändi käyttää intialaisten tuottajien valmistamia tekstiilejä ja käsitöitä. Sen valikoimaan kuuluu pääasiassa kirjailtuja ja kudottuja laukkuja sekä kodinsisustustuotteita, kuten tyynynpäällisiä ja mattoja.
Konsepti
Tavoitteena on, että toimitettujen tuotteiden kautta kiitollisuus ja hymyt kiertävät eteenpäin: siemenestä puhkeaa verso ja kukka, joka lämmittää näkijän mieltä, ja lehtien kasvaessa niiden varjossa voi levätä.