Iskulause
Vapaammin, enemmän omana itsenä.
Bie on japanilainen naisten muotibrändi, jonka Tokion Minaton kaupunginosassa pääkonttoriaan pitävä SHIFFON-yhtiö lanseerasi joulukuussa 2025. Se tarjoaa contemporary casual -vaatteita aikuisille, jotka valitsevat pukeutumisensa oman esteettisen näkemyksensä mukaan ikään tai trendeihin takertumatta. Brändin nimi muodostuu ilmauksen ”be in ease” alkukirjaimista ja viittaa mukavasti olemiseen. Iskulauseenaan ”Vapaammin, enemmän omana itsenä” brändi kyseenalaistaa liiallisen kulutuksen ja monimutkaisen muotoilun sekä ehdottaa luontevia vaatteita, jotka sopivat myös käyttäjän mielelle.
Konsepti
Brändi ehdottaa luonnollista elämäntapaa, jossa pukeutuvan ihmisen arki avautuu kevyesti.