Iskulause
Vaikka ajat muuttuvat, ajatuksemme eivät muutu.
FIRE FIRST on vuonna 2000 Japanissa perustettu laukkubrändi. Se on yksi アークネスジャパン-yhtiön omista brändeistä. Brändi valmistaa muun muassa reppuja, olkalaukkuja, sling-laukkuja ja tote-laukkuja sekä muita rentoja laukkuja, joissa yhdistyvät maskuliininen muotoilu ja toiminnallisuus. Brändi pohjautuu kunnioitukseen FIRE MAN -pelastajia kohtaan, jotka vaarantavat oman henkensä pelastaakseen korvaamattomia ihmishenkiä. Sen toiminnan lähtökohtana on ajatus ”Vaikka ajat muuttuvat, ajatuksemme eivät muutu”, ja sen keskiössä ovat toiminnallisuus, kestävyys ja oman tyylin tavoittelu.
Konsepti
Kunnioitus FIRE MAN -pelastajia kohtaan: he vaarantavat oman henkensä pelastaakseen korvaamattomia ihmishenkiä.