Iskulause
Käsityötaitoon sitoutunut brändi
fur. on japanilainen lifestyle-tuotebrändi, jonka Fukuokassa toimiva Hightide-yhtiö esitteli vuonna 2019. Sen nimi tarkoittaa saksaksi ”jotakin varten”. Brändi suunnittelee tuotteitaan kausittaisten teemojen ja materiaalien tarinoiden pohjalta. Valikoimaan kuuluu mukana kannettavia tuotteita, kuten laukkuja ja pussukoita, sekä puisia tarjottimia, kirjatukia ja laitetelineitä. Toiminnallisuuden lisäksi brändi painottaa materiaalien kauneutta ja ajatonta yksinkertaisuutta, joka sopii luontevasti osaksi sisustusta. Se tarjoaa arkeen tuotteita, joissa hyödynnetään nahan, kanvaasin, puun ja muiden materiaalien ominaispiirteitä.
Konsepti
Brändi arvostaa kausittaisia teemoja ja materiaalien omia tarinoita sekä tavoittelee materiaalien kauneutta ja ajatonta yksinkertaisuutta, joka sulautuu luontevasti osaksi sisustusta