Iskulause
giraffe on pieni tahdonilmaus, pieni teko, suuri muutos.
giraffe on japanilainen solmioihin erikoistunut brändi, jonka Smilesin perustaja Masamichi Toyama suunnitteli ja perusti vuonna 2006. Yuko Nakamura osallistui suunnitteluun brändin alkuvaiheista lähtien. Brändin valikoimaan kuuluu solmioiden lisäksi rusetteja, solmioneuloja ja muita asusteita. Sen lähtökohtana on ”pieni tahdonilmaus, pieni teko, suuri muutos”, ja keskeisenä ajatuksena on ”toimistotyöläisten kapina”: brändi tarjoaa tapoja ilmaista omaa tahtoa ja vapautta rintamuksen kautta. Kaikki solmiot suunnitellaan kankaasta lähtien. Brändin tunnusmerkkeihin kuuluvat Japanissa, Kioton Tangan alueella kudotut alkuperäiskankaat sekä ruumiinlämmön mukaan jaotellut mallistot: 34 °C, 36 °C, 38 °C ja 40 °C.
Konsepti
Toimistotyöläisten kapina