Iskulause
Hienostunut
IENA on Baycrews Groupin naisten valikoimabrändi. Se aloitti toimintansa avaamalla ensimmäisen myymälänsä Tokion Harajukuun vuonna 1991. Brändin nimi juontaa juurensa Pariisin IÉNA-asemasta. Brändin mielikuvana ovat pariisilaiset naiset, jotka pitävät tärkeinä sekä työtä että yksityiselämää. Sen tyylin perustana on ranskalainen chic, ja keskiössä ovat laadukkaat, yksityiskohtiin panostavat perusvaatteet. Trendejä otetaan mukaan maltillisesti, ja vaatteita kannustetaan käyttämään omannäköisellä tavalla. Vuonna 2015 海老沼愛 aloitti brändin johtajana.
Konsepti
Brändi pitää lähtökohtanaan laadukkaita, yksityiskohtiin panostavia perusvaatteita, joihin trendejä yhdistetään maltillisesti ja joita käytetään omannäköisellä tavalla. Se esittelee tyylikkäitä ja hienostuneita asukokonaisuuksia naisille, joissa yhdistyvät joustavuus ja älykkyys.