JOURNAL STANDARD

JOURNAL STANDARDin naisten mallistosta johdettu linja, joka esittelee pukeutumisen ja asumisen yhtenä kokonaisuutena. Sen lähtökohtina ovat BALANCE, STANCE ja RELAX, ja sen valikoimaan kuuluu laadukkaita materiaaleja, käsityötä sekä antiikkisia pellavatekstiilejä ja työkaluja. Linja ottaa vaatteiden lisäksi huomioon elämäntavan kokonaisuudessaan. Sitä on edelleen tarjolla muun muassa Kiotossa, Osakassa ja Nagoyassa. Siinä missä L'ESSAGE luo pukeutumisen standardeja, luxe painottuu brändiryhmässä eniten elämäntyyliin.

JOURNAL STANDARDin sisustusbrändinä toimiva linja laajentaa vaatteiden maailmaa asumiseen. Sen lähtökohtana on ajatus ”kodista, jossa JOURNAL-kun ja STANDARD-san asuvat”, ja se yhdistää LADIE’S-, L'ESSAGE-, MEN’S- ja HOMESTEAD-linjojen henkeä heijastavia alkuperäisiä huonekaluja ja sisustustavaroita sekä kotimaisia ja kansainvälisiä valikoituja tuotteita. Linjaa on edelleen saatavilla esimerkiksi Lumine Yokohamassa ja Newoman Takanawassa, ja se toimii kanavana, jonka kautta vaatemerkkien eri linjojen estetiikka ulottuu arkeen.

JOURNAL STANDARDin naisten mallistosta johdettu linja, jossa pukeutumisen peruslinja on viimeistellympi. Avainsanoina ovat ”SMART” ja ”RELAX”, ja linjassa yhdistyvät maskuliininen tyyli ja vaivaton naisellisuus. Se tarjoaa minimalistisia ja moderneja kokonaisuuksia omien tuotteiden sekä Japanista ja ulkomailta valikoitujen tuotteiden kautta. Linja on edelleen esillä Ginzan, Marunouchin ja Shinjukun alueilla. Siinä missä samalle naisyleisölle suunnattu journal standard luxe laajentaa näkökulmaa myös arkeen ja materiaalien tuntuun, L'ESSAGE keskittyy vaatekaapin kokonaisuuden viimeistelyyn.

Vuonna 2009 Omotesandossa ensimmäisen myymälänsä avannut sivulinja, jonka lähtökohtana on aikuisille sopiva, ”juuri sopiva” muoti ilman liiallista yrittämistä. Sen ytimessä ovat casual- ja perusvaatteet, joihin se yhdistää laatua ja trendien tulkintaa. Valikoima ulottuu laajasti miesten, naisten ja unisex-muotiin. Perusluonteiseen JOURNAL STANDARD -päälinjaan verrattuna se tarjoaa arkeen helposti lähestyttävän vaihtoehdon ja tavoittaa laajemman asiakaskunnan kuin L'ESSAGE ja luxe.

Vuonna 2020 käynnistynyt ベイクルーズ-yhtiön nuoren brändin johdannaislinja. Se esittelee Vintage-teemaisia valikoimia, joissa yhdistellään värejä ja kuvioita, ja sen tunnuslauseena on ”Asioita, joista pidät, juuri haluamallasi tavalla ja niin paljon kuin haluat”. JOURNAL STANDARDin päälinjaa nuoremmalle ikäryhmälle suunnattuna se nostaa esiin tyylittelyn vapauden ja leikkisyyden ja toimii uutena sisääntuloväylänä nuorelle sukupolvelle.

JOURNAL STANDARDin varhainen sivuhaara kodin ja arjen alueella, jonka ensimmäinen myymälä avattiin Shibuyassa vuonna 2004. Se sijoittuu kehityslinjaan, joka lisää vaatetuksen päälinjasta lähtien siihen arjen näkökulman, ja toi varhain esiin ajatuksen muodin tuntuman yhdistämisestä kotiin. Myös nykyinen JOURNAL STANDARD FURNITURE ottaa HOMESTEADin olemusta osaksi tarjontaansa LADIE’S-, L'ESSAGE- ja MEN'S-linjojen rinnalla, mikä osoittaa tämän roolin siirtyneen myöhempiin linjoihin.